Les erreurs courantes de marketing par e-mail pour les événements, telles que les appels à l’action peu clairs ou les processus d’inscription complexes, peuvent laisser votre campagne froide et votre événement manquer de participation. De plus, trop de liens ou de modèles d’e-mails sur-utilisés peuvent faire atterrir votre message soigneusement conçu dans des dossiers de courrier indésirable ou dans l’onglet promotions plutôt que dans la boîte de réception.

Il est important selon l’agence SEO Lyon pour les spécialistes du marketing événementiel de suivre les meilleures pratiques en matière de courrier électronique, telles que la segmentation des listes, le suivi des indicateurs de performance clés et la concentration sur le nettoyage des listes. Les 3 conseils essentiels suivants vous aideront à coup sûr à optimiser vos campagnes d’e-mailing événementielles et à en faire un succès.

1. Objets et pré-en-têtes
Les lignes d’objet sont la première chose qu’un destinataire d’e-mail voit et quelque chose qu’un tiers des destinataires d’e-mails utilisera pour décider s’ils vont même ouvrir votre e-mail.

Les lignes d’objet et les pré-en-têtes, ou les premières lignes de texte dans le corps de l’e-mail, doivent être engageants, informatifs, attrayants et courts. Cela peut sembler une tâche difficile, surtout si le nom de l’événement dont vous faites la promotion est long ou s’il y a beaucoup de choses à transmettre dans votre e-mail.

Pour vous aider à créer la ligne d’objet et les phrases d’ouverture parfaites, gardez les points suivants à l’esprit :

Soyez précis sur l’intention des e-mails et les informations qu’ils contiennent
Utiliser le nom du destinataire
Utilisez des mots d’action au début de la ligne d’objet (s’inscrire, s’inscrire, s’inscrire, etc.)
Gardez les lignes d’objet à 50 mots ou moins
Vérifier les fautes d’orthographe et les erreurs grammaticales
Limitez votre utilisation des majuscules et des points d’exclamation
Ne mentez sous aucun prétexte
Test A/B si possible

2. Corps de l’e-mail
La mise en page de votre e-mail aidera les destinataires à décider s’ils vont prendre la peine de lire votre message.

Il est impératif que vous gardiez un langage convivial et professionnel et que la mise en page des e-mails soit propre et simple. Évitez d’utiliser le même modèle d’e-mail encore et encore pour chaque événement dont vous faites la promotion. Sinon, vous et votre public vous ennuierez et les abonnés cesseront de lire vos e-mails.

Inclure quelques images pour illustrer votre message ou un lien vers une vidéo qui explique les points forts de votre événement peut bien fonctionner. Mais ne vous fiez pas trop au contenu dynamique, car certains utilisateurs choisissent de les bloquer dans tous les e-mails. Si cela s’avère être le cas, votre message est entièrement perdu. Un trop grand nombre d’images peut également entraîner la redirection de votre courrier électronique vers des dossiers de courrier indésirable ou des onglets de promotions.

Tenez-vous-en à l’essentiel tout au long de votre e-mail. Fournissez des informations importantes et envisagez de créer un lien vers des informations supplémentaires si elles sont disponibles. Gardez votre appel à l’action clair; si vous avez besoin de personnes pour s’inscrire avant l’événement, soyez explicite. De plus, assurez-vous que le processus d’inscription est fluide et simple. S’il est trop long ou complexe, vous perdrez des participants potentiels.

3. Signatures, pieds de page et liens sociaux
Fournir des informations de contact est extrêmement important. Assurez-vous que votre signature électronique est professionnelle. Il doit contenir au moins deux numéros de téléphone, une adresse e-mail régulièrement contrôlée et des informations pertinentes sur l’entreprise telles que l’adresse et le logo.

Les pieds de page doivent inclure des liens pertinents pour le destinataire de l’e-mail et être correctement conçus. Tout comme la ligne d’objet et le corps de votre e-mail doivent être pertinents, n’allez pas trop loin avec le pied de page de l’e-mail. Trop de liens et d’informations supplémentaires ici peuvent être déroutants ou pire, placez votre e-mail dans l’onglet promotions où il ne sera jamais lu.

Les pieds de page doivent également inclure une option de désabonnement. L’inclusion de cette option permettra aux destinataires des e-mails de vous faire savoir si vos e-mails ne les concernent plus. Cela servira également à vous empêcher d’avoir l’air non professionnel et désespéré.

Les boutons de partage des réseaux sociaux peuvent être inclus dans les pieds de page et doivent être représentés par de petites icônes. Ne les négligez pas, car ils constituent un excellent moyen pour les destinataires des e-mails de partager les détails de votre événement avec leur réseau. Cela peut aider à attirer de nouveaux prospects et des participants potentiels.

Si vous souhaitez discuter de votre stratégie actuelle de marketing par e-mail et de la manière dont vous pouvez l’aligner davantage avec votre marque et votre voix, nous vous invitons à planifier une consultation en marketing entrant avec notre équipe. Vous pouvez également consulter notre vidéo explicative sur le marketing par e-mail si vous avez des questions spécifiquement sur le marketing par e-mail.