De plus en plus de consommateurs communiquent sur l’importance de se connecter et de soutenir les marques qui partagent les mêmes valeurs qu’eux. Selon le constate de notre agence web a Lyon, les propriétaires d’entreprises cherchent constamment de nouvelles façons de se connecter avec leurs clients actuels et potentiels en explorant les opportunités dans leurs stratégies de marketing. L’une de ces opportunités est ancrée dans une valeur croissante des consommateurs : la durabilité.
Marketing numérique de la durabilité
La demande de durabilité dans toutes les entreprises augmente chez les consommateurs. Elle façonne leurs comportements d’achat, influence les entreprises avec lesquelles ils choisissent d’investir dans des services et influe sur leurs choix de vie en général. La durabilité étant très appréciée des consommateurs, il est tout aussi important de l’inclure dans votre stratégie marketing.
Nous allons d’abord examiner les trois raisons pour lesquelles vous devriez intégrer la durabilité dans votre stratégie de marketing numérique. Nous verrons ensuite comment les entreprises peuvent intégrer leurs efforts en matière de durabilité dans leurs communications marketing.
1. Le développement durable profite à la planète
L’intégration de la durabilité dans votre marketing numérique se traduira par des avantages évidents pour la planète. Ces avantages comprennent la réduction de l’empreinte carbone, la diminution de la consommation d’énergie et l’élimination de la pollution. Le développement durable fait référence aux pratiques écologiques, aux valeurs de la marque et aux produits/services de votre entreprise.
Le but de la durabilité est d’assurer la longévité de notre monde. Ainsi, l’incorporation de stratégies respectueuses de l’environnement, comme l’utilisation de plateformes numériques pour le marketing, le recours à des événements virtuels plutôt qu’à des événements en personne, ou l’utilisation d’emballages durables, montre vos efforts en matière de durabilité plutôt que de simplement en parler. La création d’une stratégie de marketing durable est un excellent moyen de s’assurer que vos efforts de durabilité touchent toutes les parties de votre entreprise. En matière de développement durable, il ne suffit pas de parler, il faut aussi joindre le geste à la parole.
2. La durabilité attire des consommateurs plus jeunes
L’utilisation de stratégies de marketing numérique qui excluent la durabilité est en baisse parmi les entreprises, car le cœur de la base de consommateurs d’aujourd’hui est la jeune génération. Les Millennials et les Gen Zers sont à la tête du mouvement en faveur de la durabilité et n’ont pas l’intention de renoncer à créer une planète plus verte. Inclure la durabilité dans votre marketing vous permet de répondre aux besoins de ce large groupe de clients potentiels.
Non seulement la jeune génération représente un large segment des consommateurs actuels, mais elle constitue également une grande partie de la main-d’œuvre. L’activisme environnemental, la responsabilité sociale et les efforts philanthropiques sont tous fortement pris en compte par la jeune génération avant qu’elle ne choisisse de travailler pour une entreprise ou de la soutenir. Pour attirer les individus de cette génération dans votre personnel ou votre clientèle, vous devrez mettre votre engagement envers les questions sociales, la sauvegarde de la planète et les valeurs durables au premier plan de toutes vos actions.
3. Le développement durable augmente la longévité de votre entreprise
La longévité de votre entreprise dépend de votre capacité à établir un lien avec vos clients actuels et potentiels par le biais de valeurs communes et de votre capacité à fournir des solutions à leurs besoins urgents.
La durabilité ne fait que gagner en popularité en tant que valeur requise pour les marques dans lesquelles les consommateurs choisissent d’investir. Vous devriez inclure la durabilité dans votre marketing, car elle contribuera à créer une base de clients fidèles à votre marque. Les gens expriment de plus en plus leur désir d’avoir des marques durables qui montrent un engagement envers la durabilité dans toute l’entreprise.
Immerger votre marque dans des pratiques et des valeurs de durabilité est extrêmement attrayant et montre que vous êtes à l’écoute de l’évolution de leurs besoins et de leurs valeurs. La fidélité des clients est la clé de la pérennité d’une entreprise. Faites-vous une priorité de suivre l’évolution des besoins et des valeurs de vos clients.
Comment intégrer le développement durable dans vos communications marketing ?
Les communications marketing comprennent non seulement les documents imprimés, le contenu des sites Web, les présentations, les publicités et d’autres activités de relations publiques, mais aussi les marques et les emballages. L’industrie de l’habillement est l’une des industries les moins durables au monde. Il est essentiel de prendre les bonnes décisions en matière d’emballage et de stratégie de marque pour réussir à intégrer la durabilité dans toutes vos communications marketing.
Soyez transparent sur vos initiatives en matière de développement durable et sur les progrès réalisés. Chaque fois que cela est possible, vous devez faire preuve de transparence sur vos efforts en matière de développement durable dans vos communications marketing et indiquer où vous en êtes dans la réalisation de vos objectifs environnementaux et sociaux globaux. Montrez que la durabilité est une priorité pour votre entreprise en parlant constamment et sincèrement de son rôle dans votre entreprise.
Passez à une stratégie de marketing axée sur le numérique qui inclut les médias sociaux, le marketing par SMS, les plateformes de diffusion en direct, le courrier électronique et tout autre canal numérique approprié. Le marketing numérique réduit considérablement l’empreinte carbone et élimine les stratégies de marketing traditionnelles nuisibles à l’environnement. À la fin de chaque communication marketing, donnez aux clients un moyen d’entrer en contact avec vous qui témoigne de vos efforts en matière de durabilité, comme la programmation d’une consultation virtuelle, la connexion avec vous sur vos canaux de médias sociaux ou la participation à l’un de vos événements virtuels.
Si vous souhaitez commencer à intégrer avec succès la durabilité dans votre marketing, commencez par adopter une stratégie de marketing axée sur le numérique, utilisez votre image de marque et votre emballage pour communiquer vos efforts en matière de durabilité, et faites régulièrement le point sur vos objectifs environnementaux et sociaux.
Si vous souhaitez discuter de votre stratégie de marketing numérique actuelle et de la manière dont vous pouvez commencer à améliorer les résultats de votre site Web, nous vous invitons à programmer une consultation de marketing entrant avec notre équipe.