Agence du référencement SEO Lyon : 5 règles clés pour les débutants en copywriting. Se promouvoir avec un bon texte peut être la clé d’un marketing génial, mais c’est souvent un aspect qui est malheureusement négligé.
Je comprends tout à fait. L’élaboration d’un message marketing et sa mise en forme peuvent être une perspective décourageante pour les non-initiés. Utiliser les bons mots aux bons endroits peut faire en sorte que votre clientèle idéale se bouscule devant votre porte ; cela peut sembler être un art mystérieux et obscur. Bien qu’il faille beaucoup de pratique, le copywriting est une compétence précieuse à maîtriser.
Si vous souhaitez vous lancer dans la rédaction de textes pour votre entreprise, consultez selon l’Agence du référencement SEO a Lyon, ces 5 règles clés pour rédiger un excellent texte.
Vous voulez passer directement à la rédaction ? Consultez mon article précédent : 3 formules pour un copywriting convaincant.
1. Agence du référencement SEO Lyon : La rédaction n’est pas qu’une tâche à rayer de la liste des tâches à accomplir
Tout d’abord, beaucoup d’organisations considèrent la rédaction comme une » tâche à cocher « , un simple travail à rayer de la vieille liste des choses à faire. C’est vraiment dommage, car un texte bien écrit peut être un outil très puissant. Si vous considérez que le texte n’est qu’une tâche ennuyeuse qui attend d’être terminée, il est probable que le texte que vous rédigerez se contentera de » combler le vide « , au lieu de tirer le meilleur parti du pouvoir que vous pouvez exercer avec un bon texte. Quelle que soit l’ampleur de vos efforts marketing, le texte promotionnel a le pouvoir de persuader et d’attirer, alors ne gaspillez pas cette capacité avec n’importe quel vieux contenu et donnez au texte le respect qu’il mérite.
Agence du référencement SEO Lyon : Visez toujours la clarté
Lorsque vous rédigez un texte promotionnel, vous pouvez être tenté de prouver votre expertise en truffant votre texte de jargon et de termes spécifiques au secteur. Mon conseil est simple : ne le faites pas. Les personnes qui recherchent activement ce que vous offrez peuvent être totalement novices dans votre secteur d’activité, alors ne les aveuglez pas avec de la science. En fait, le fait de pouvoir simplifier efficacement ce que vous faites démontre davantage votre expertise, car cela montre que vous connaissez votre domaine à fond et que vous pouvez l’expliquer correctement. Un langage confus met une pierre d’achoppement sur le chemin de votre lecteur ; s’il doit détourner son attention pour chercher quelque chose, vous lui donnez la possibilité de ne pas regarder en arrière. Si vous devez utiliser une certaine tournure de phrase, donnez toujours une explication ou pensez à un moyen de la simplifier.
Montrez que vous comprenez
Ce point est important. Mon conseil pour « faire preuve de compréhension » dans votre texte est double. Vous devez bien sûr montrer que vous comprenez votre domaine et que vous vous positionnez comme un fournisseur expert, mais la compréhension dans le texte signifie également que vous comprenez le client et ses besoins. Montrez que vous comprenez parfaitement les problèmes auxquels votre client est confronté et ce que vous pouvez faire pour atténuer ses inquiétudes. Le mot le plus important dans un texte n’est pas « je » ou « nous » (c’est-à-dire vous et votre entreprise) – c’est « vous » (c’est-à-dire votre client). Il ne s’agit pas de ce que vous faites, mais de la manière dont vous pouvez aider vos clients ; inversez donc le scénario de ce que votre entreprise fournit et mettez-vous à la place de votre client idéal.
Adaptez votre message à votre public
Il est important d’adapter le langage que vous utilisez au type de public que vous essayez d’attirer. Si vous utilisez l’argot actuel des jeunes dans votre texte, mais que vous essayez de vendre des monte-escaliers aux personnes âgées, vous avez peu de chances de vendre beaucoup d’unités. De même, si vous vantez les mérites de votre service pour résoudre un problème X, alors que votre client moyen a beaucoup plus de difficultés avec un problème Y, cela témoigne d’une incompréhension similaire des besoins réels de votre client.
N’oubliez pas les aspects pratiques
Le texte a toujours un objectif, qu’il s’agisse d’augmenter les ventes, de promouvoir une nouvelle gamme de produits ou de pénétrer un nouveau marché. Chaque texte que vous écrivez a un objectif à atteindre. Gardez cet objectif à l’esprit lorsque vous rédigez un texte, et terminez par un appel à l’action ou « CTA » fort. Il peut s’agir d’un simple bouton « Acheter maintenant » ou d’une invitation à « venir nous voir en magasin ». Positionnez l’action que vous voulez qu’ils prennent comme la prochaine étape évidente après avoir lu votre texte. Si vous ne communiquez pas ce que vous voulez que le lecteur fasse ensuite, comment est-il censé le savoir ?