Pour beaucoup, une campagne de référencement réussie ne signifie rien de plus que d’atteindre la première page de Google. Mais que se passe-t-il ensuite ? Pouvez-vous économiser de l’argent en arrêtant le référencement ? De nombreux propriétaires d’entreprise supposent que le référencement est une dépense unique et qu’ils conserveront leurs classements longtemps après avoir atteint leur objectif. Cependant, cela ne peut pas être plus éloigné de la vérité. La réalité est que l’arrêt du référencement est différent de l’arrêt de tout autre type d’effort marketing. En fin de compte, cela peut tout affecter, de vos revenus à votre site Web. Voici ce qui se passe lorsque vous arrêtez le référencement :

VOUS AUREZ PLUS DE PROBLÈMES TECHNIQUES
L’optimisation du référencement ne consiste pas seulement à vous aider à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Une bonne agence de référencement surveillera également votre site pour détecter tout problème technique. Après tout, ces problèmes techniques peuvent également affecter le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Si vous n’êtes pas familier avec le fonctionnement des sites Web, vous ne savez probablement pas que les éléments de ces sites peuvent souvent se briser sans raison apparente. Si vous n’avez pas d’agence de référencement qui surveille et observe constamment les pannes, les problèmes techniques peuvent rapidement s’accumuler. Ceux-ci, à leur tour, commencent à affecter la fonctionnalité de votre site Web et pourraient vous coûter cher à terme.

Arrêter le référencement signifie également que vous allez potentiellement manquer les nouveaux développements liés à des choses telles que la réactivité mobile, la vitesse de la page et l’expérience utilisateur – tous ces éléments affectent le classement de votre site Web et sont généralement pris en charge par votre société de référencement.

VOUS COMMENCEREZ À PERDRE VOS CLASSEMENTS ET VOTRE TRAFIC
Il est bien connu que les moteurs de recherche aiment le nouveau contenu. Le nouveau contenu incite les robots des moteurs de recherche à revenir sur votre site pour le réindexer. Par conséquent, plus votre site est exploré souvent, plus les moteurs de recherche lui accordent de l’attention, et plus vous avez de chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche. Une partie du travail d’une agence de référencement consiste à s’assurer que votre site est régulièrement mis à jour avec le contenu frais et de haute qualité que les moteurs de recherche apprécient tant. L’arrêt du référencement signifie que les robots d’exploration des moteurs de recherche n’ont plus de raison de visiter votre site, et vous perdrez lentement votre classement au fur et à mesure que les sites concurrents seront indexés.

En outre, les moteurs de recherche comme Google mettent constamment à jour leurs algorithmes de classement. Ce qui a fonctionné le mois dernier peut ne pas fonctionner ce mois-ci, et les agences de référencement modifient constamment leurs stratégies pour rester à jour. L’arrêt du référencement de votre site Web vous rend vulnérable aux changements d’algorithme, ce qui se traduit par une perte de classement et de trafic au fil du temps.

VOS CONCURRENTS VONT RAPIDEMENT VOUS DÉPASSER
Pour réussir en ligne, vous devez rester en tête de vos concurrents. Il est donc logique que l’analyse de la concurrence soit l’une des parties les plus importantes du référencement. Une bonne agence de référencement analysera et surveillera régulièrement les concurrents de ses clients pour découvrir ce qu’ils font et comment ils peuvent les dépasser.

Si vous avez la chance d’être bien classé pour des mots-clés concurrentiels dans votre secteur, vous pouvez être sûr que vos concurrents (ou leurs agences de référencement) surveillent tous vos mouvements. Arrêter le référencement, c’est leur offrir vos précieux classements sur un plateau d’argent. S’ils continuent à investir dans leur référencement alors que votre site stagne, ils vont rapidement vous dépasser et vous voler tout le trafic dans lequel vous avez tant investi.

VOUS PERDREZ BEAUCOUP PLUS QUE CE QUE VOUS PENSIEZ ÉCONOMISER.
Le référencement nécessite une attention constante. Pensez-y comme à une séance de gymnastique. Il faudra un certain temps pour voir les résultats au début, mais vous finirez par remarquer une différence. Cependant, si vous faites une longue pause, vous reviendrez lentement mais sûrement à votre situation antérieure, voire à une situation pire. Tout comme une longue pause à la salle de sport, il est difficile de retrouver les classements et le trafic de votre site Web une fois que vous avez arrêté le référencement. Si vous décidez de recommencer, vous allez essentiellement repartir de zéro. Tout l’argent, le temps et les efforts que vous avez dépensés pour arriver là où vous étiez avant de décider d’arrêter le référencement sont perdus.

Vous pouvez penser que vous allez économiser sur vos dépenses mensuelles en arrêtant le référencement, mais tout ce que vous faites est de jeter votre investissement initial et tout cet argent que vous avez déjà dépensé.

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Alors, est-ce une bonne idée d’arrêter le référencement ? Non. Le référencement est essentiel si vous voulez que votre entreprise soit trouvée en ligne. Plus qu’une simple option, il doit être considéré comme un élément crucial de votre stratégie commerciale. La seule façon de récolter les avantages du référencement est de le traiter comme un effort continu et cohérent plutôt que comme quelque chose que vous pouvez activer et désactiver quand vous le souhaitez.

Chez Gentleview, agence de référencement SEO a Lyon, nous avons aidé des dizaines d’entreprises locales de Calgary à trouver leur succès en ligne. Si vous envisagez d’arrêter le référencement ou si vous n’êtes pas satisfait de votre agence actuelle, nous sommes là pour vous aider.