En tant qu’entreprise, nous comprenons la nécessité d’être plus visible en ligne, c’est pourquoi nous nous tournons vers le marketing en ligne. Cependant, le marketing en ligne couvre ensuite une variété de sections qui, si elles sont faites correctement, peuvent faire la différence entre un bon et un mauvais site Web. L’une de ces sections du marketing en ligne est la création de liens. Le link building est un processus par lequel votre site web obtient d’un site externe un lien vers des pages de votre site web (liens entrants). Dans le cas de l’optimisation des moteurs de recherche (référencement SEO), la création de liens peut être une compétence vitale nécessaire pour améliorer le classement de votre site en fonction de l’autorité et de la crédibilité du site Web qui renvoie à une page de votre site.
Qu’est-ce que la construction du lien ?
L’objectif ultime de la création de liens est d’aider les entreprises, nouvelles ou anciennes, à atteindre les bonnes personnes. Plus vous obtenez de liens d’autres sites Web crédibles, plus votre page ou votre contenu sera atteint. En raison de la difficulté à gagner la confiance et la crédibilité, les liens en ligne sont maintenant utilisés comme une forme de référence sur l’Internet, et c’est maintenant comment la réputation et l’autorité sont transmises.
Lorsque la construction de liens a été introduite, des milliers de sites Web et de personnes construisaient des centaines de liens de spam chaque jour. Cette technique était efficace car elle permettait à votre site d’atteindre le haut de la première page d’un moteur de recherche. Bien que cette technique soit encore utilisée et fonctionne toujours, elle n’est plus une méthode efficace de création de liens. Elle peut être à l’origine de la pénalité infligée par Google car, au fil des ans, ce dernier en est venu à apprécier la qualité plutôt que la quantité.
Pourquoi la création de liens est-elle essentielle ?
Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles la création de liens est toujours considérée comme l’un des moyens les plus importants d’obtenir de la visibilité pour votre entreprise en ligne, au lieu d’utiliser des outils de marketing comme le PPC, le marketing par courriel, etc.
Optimisation hors-page
L’une des principales raisons pour lesquelles la construction de liens est si importante est qu’elle a probablement été la seule constante impliquée dans l’optimisation hors-page, d’autres méthodes plus simples pour gagner des liens ont été introduites, cependant, la construction de liens continue à faire partie des règles du moteur de recherche requises pour qu’un site soit mieux classé sur Google. La création de liens est également un facteur déterminant pour le classement de votre page sur Google. Le nombre de sites qui renvoient à votre site est le seul moyen pour Google de déterminer la valeur de votre site pour les autres internautes.
Exposition de la marque
Une autre raison pour laquelle la création d’un lien est si importante est qu’elle a le potentiel d’augmenter l’exposition de la marque, les liens, lorsqu’ils sont donnés naturellement, sont un site web se portant garant d’un autre site web. Pour qu’un lien ait un sens, il doit provenir d’un site pertinent pour le vôtre, avec le même éventail de publics cibles et une autorité crédible. Une fois qu’un site web faisant autorité s’est lié à une page de votre site web, ce lien permet d’améliorer les communications positives, puis d’améliorer et d’exposer votre site web et même votre marque à de nouveaux publics.
Que faut-il prendre en considération avant de créer des liens ?
Le dicton “L’homme ne peut vivre que de pain” s’applique également à la création de liens, “Une entreprise ne peut survivre que grâce aux liens”. S’il est bien fait, le link building est censé servir de complément naturel au reste de vos activités de marketing. Il convient de garder à l’esprit que la création de liens ne peut réussir que s’il y a quelque chose de valable à lier sur votre site – par exemple, un contenu de qualité, une valeur commerciale unique, des informations dignes d’intérêt, une présence sociale, etc. Cependant, la création de liens doit être une pratique continue, et il peut s’avérer difficile d’acquérir suffisamment de liens de qualité par vous-même. C’est là que vous devez envisager d’engager un professionnel ou une agence qui offre des services de création de liens.
La création de liens est-elle toujours pertinente ?
Enfin, bien que beaucoup de choses aient changé au fil des ans en termes de création de liens, il ne s’agit toujours pas d’une avenue morte lorsqu’il s’agit d’obtenir des liens. Il reste l’un des éléments essentiels d’une stratégie de marketing de contenu et a le potentiel de détourner un énorme trafic vers votre site Web. Les entreprises en ligne qui ne profitent pas pleinement des opportunités offertes par les fournisseurs de liens manquent des liens précieux qui peuvent leur apporter de nouvelles affaires.