Au cours des deux dernières années, de nombreux “experts” ont affirmé que le référencement – l’optimisation des moteurs de recherche – était mort ou en voie de disparition. Quiconque a prêté attention peut constater que le référencement est bien vivant, mais on ne peut nier que les règles du référencement ont changé. Au fil des ans, tant de gens ont essayé de tromper le système que les moteurs de recherche, notamment le principal moteur de recherche Google, ont dû continuellement modifier leurs algorithmes pour préserver et améliorer l’intégrité de la recherche organique. Par conséquent, les vieilles astuces qui permettaient autrefois d’améliorer le classement des pages sont non seulement inefficaces mais peuvent aussi nuire à votre classement. Correctement exécuté, le référencement peut contribuer à la croissance de votre entreprise ; à l’inverse, les erreurs de référencement peuvent endommager ou même détruire ce que vous avez travaillé si dur à construire. Voici selon l’agence de renfermement a Lyon, cinq erreurs de référencement à éviter.

1. L’insouciance du contenu
Vous avez sans doute déjà entendu l’expression “Le contenu est roi”. Votre entreprise doit créer du contenu qui soit original, frais et convivial :

Original – Bien que Google ne considère pas automatiquement tout contenu dupliqué comme du spam, une duplication trop importante sera pénalisée. Cela signifie, par exemple, que le fait de s’appuyer sur des copiés-collés d’autres sites peut être préjudiciable, même si vous fournissez une attribution complète et suivez toutes les directives d’utilisation équitable. Si vous possédez plusieurs sites Web et que vous mettez le même contenu sur tous ces sites, vous ne vous rendez pas non plus service en matière de référencement.

Fraîcheur – Si vous ne créez pas de nouveau contenu et ne mettez pas à jour l’ancien, vous risquez de vous perdre dans la masse et d’être ignoré par les moteurs de recherche et les clients potentiels.

Convivialité – Vous écrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. Google a travaillé dur pour améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs, en veillant à ce que, lorsqu’ils suivent un lien, ils obtiennent des informations pertinentes pour leur recherche, plutôt qu’une série de mots clés sans signification. Les mots clés sont excellents et utiles, bien sûr, mais uniquement dans le contexte approprié, et le “bourrage de mots clés” peut nuire à votre classement et, en fin de compte, à votre activité.

2. La paresse sociale
Les “signaux sociaux” sont devenus un facteur de plus en plus important dans le référencement. Votre participation à des sites de médias sociaux tels que Google+, Facebook, Twitter et Linkedin est de plus en plus importante pour votre classement. Google et Bing examinent des facteurs tels que le nombre de tweets et de re-tweets d’une URL, l’autorité de la personne ou de l’entreprise qui re-tweete, le nombre de partages Facebook d’une URL, etc. Si vous n’êtes pas présent sur les médias sociaux, vous manquez une pièce importante du puzzle du référencement et, plus important encore, vous manquez des opportunités d’engager vos clients existants et d’en atteindre de nouveaux.

3. Blog
Si vous n’avez pas de blog ou si celui que vous avez est terne, vous compromettez vos efforts de référencement. Un blog actif vous donne la possibilité d’utiliser des mots-clés de longue traîne, c’est-à-dire des recherches utilisant trois mots ou plus, et incluant des adjectifs et des lieux géographiques. Les mots-clés à longue traîne représentent environ 70 % des recherches Google. Mais n’oubliez pas que le contenu est roi. Votre blog doit être pertinent pour votre entreprise d’une manière ou d’une autre, et il doit être attrayant. Vous devez l’alimenter en permanence avec du contenu frais et pertinent qui apportera quelque chose de valeur aux lecteurs, même s’ils ne deviennent pas des clients.

4. Laxisme des liens
C’est formidable d’être remarqué et d’être lié à d’autres sites – sauf quand ce n’est pas le cas. Les backlinks ne sont utiles que si ce sont les bons types de liens ; les mauvais liens ne vous vaudront que des pénalités de la part de Google. Cela signifie que la qualité est beaucoup plus importante que la quantité. La qualité signifie que les liens sont bien mérités : ils sont pertinents pour votre activité et, avec un peu de chance, proviennent de sites réputés et de haute autorité. C’est pourquoi ce n’est pas une bonne idée de faire appel à une société de référencement pour créer des liens en masse. Malgré les changements apportés par Google et les nombreux avertissements, certaines sociétés de référencement continuent d’utiliser des tactiques de création de liens à l’étranger et d’autres qui violent les directives de Google pour les web-masters.

5. Apathie pour la publicité
Le référencement organique peut accomplir beaucoup, mais il a parfois besoin d’un peu d’aide. Après tout, il est presque impossible d’obtenir des classements élevés et constants pour tous vos mots clés ciblés. Le programme AdWords de Google peut vous apporter le renfort dont vous avez besoin. La publicité par paiement au clic peut permettre à votre entreprise de cibler des mots clés longs à faible volume et à forte conversion qu’il serait difficile d’obtenir par voie organique. La concurrence est rude, vous devez donc utiliser tous les outils disponibles.

Si tout cela vous semble trop lourd à gérer, ne paniquez pas. Vous n’êtes pas seul. De nombreux propriétaires et dirigeants d’entreprise sont trop occupés pour maintenir le contenu Web de leur société, et ils n’ont tout simplement pas l’expertise nécessaire pour faire un travail adéquat. En fonction des besoins de votre entreprise, vous devrez peut-être ajouter un professionnel du référencement à votre personnel permanent ou faire appel à une société de référencement indépendante.