Avec le déclin des formes traditionnelles de publicité, les médias sociaux sont utilisés comme véhicule pour la messagerie et le contenu de marque. De nombreuses entreprises mettent désormais de côté une grande partie de leurs dépenses promotionnelles spécifiquement pour le marketing d’influence, et à juste titre. Le marketing d’influence peut créer jusqu’à 11 fois le retour sur investissement des stratégies de marketing traditionnelles.
Mais le simple fait d’avoir un budget marketing d’influence ne suffit pas pour garantir le succès. Pour que votre stratégie prospère, vous devez être perspicace, tenace et, en fin de compte, très avisé. Ces 10 meilleurs conseils mise en place par l’agence SEO Lyon vous aideront à dépenser votre argent judicieusement et à assurer un profit maximal.
1. Utilisez des outils de surveillance des médias sociaux pour prendre le pouls
Les médias sociaux sont un canal essentiel dans le marketing, en particulier lorsqu’il s’agit de vos campagnes d’influence. La surveillance des médias sociaux, également connue sous le nom d’écoute des médias sociaux, est l’endroit où vous observez puis analysez ce qui se dit sur votre marque, vos concurrents et votre marché en général. Garder les yeux et les oreilles ouverts sur ce qui se passe dans le monde social au sens large, garantira que vos campagnes sont sur le message.
2. Concentrez-vous sur un site de réseau social en particulier
Connaître votre public sur le bout des doigts est la règle numéro un pour toute forme de marketing. Ainsi, déterminer quels sites sociaux votre marché cible utilise le plus fréquemment vous aidera à affiner votre objectif et à dépenser votre budget plus judicieusement. Il convient de noter qu’Instagram domine dans le domaine du marketing d’influence, donc si c’est là que se trouve votre marché cible, vous aurez beaucoup d’influenceurs potentiels, mais aussi beaucoup de concurrence commerciale.
3. Plus gros n’est pas nécessairement meilleur
L’attrait d’utiliser des influenceurs dans votre stratégie marketing ne réside pas dans le nombre que vous utilisez, mais dans le nombre de followers qu’ils ont. Lancer un large filet ne vous rapporte pas nécessairement de plus grosses prises. Lorsque vous trouvez le bon influenceur pour vous, pensez à en trouver quelques-uns plutôt que plusieurs. Et en choisissant moins, cela signifie que vous pourrez augmenter votre budget pour des campagnes éblouissantes pour eux.
4. Choisissez l’engagement plutôt que les abonnés
Faire exploser votre budget d’influence sur des personnes avec des millions d’abonnés n’est pas le plus sage des mouvements. Oui, vous voulez des personnalités en ligne avec un grand nombre d’abonnés, mais vous devez également connaître l’engagement réel qu’elles reçoivent de leurs abonnés en termes de commentaires et de clics. Un niveau d’interaction plus élevé indique un niveau d’influence plus élevé sur leurs abonnés.
5. Ciblez les micro-influenceurs
En fonction de votre produit et de la taille de votre entreprise, vous voudrez peut-être vous abstenir de vous diriger directement vers le sommet et d’approcher des influenceurs bien établis. Au lieu de cela, pensez à concentrer vos efforts sur les micro-influenceurs. Ce sont des personnes qui ont entre 1 000 et 100 000 abonnés, et les personnes au bas de l’échelle peuvent être complètement nouvelles dans le jeu des influenceurs.
6. Utilisez des adeptes fidèles de la marque
Avant de partir à la recherche d’influenceurs professionnels, pourquoi ne pas commencer un peu plus près de chez vous ? Suggérer une collaboration avec quelqu’un qui vous suit déjà et s’engage avec votre marque est une opportunité facile. Il n’est pas nécessaire de faire la vente difficile lorsqu’il s’agit de pitcher car ils aiment déjà la marque, et ils pourraient être plus susceptibles de se joindre à nous pour un bon prix.
7. Choisissez le bon modèle de rémunération
Le paiement par publication est la forme la plus courante de paiement des influenceurs et celle qui est populaire auprès des influenceurs de premier plan. Cela signifie essentiellement que vous payez un montant forfaitaire pour leur contenu / publication promotionnel sans garantie d’engagement ou de vente. Bien que cela soit certainement bon pour l’influenceur, ce n’est peut-être pas la meilleure utilisation de votre argent.
9. Boostez les publications lorsque cela est possible
Un développement récent de Facebook vous permet désormais de booster directement la publication de votre influenceur, au lieu de devoir la partager puis de booster la vôtre (ce qui enlève finalement la valeur d’employer un influenceur en premier lieu). Payer pour booster leur publication la rendra plus visible, dans l’espoir de susciter l’intérêt de la marque. Le boost est une chose rapide et facile à faire, et les coûts de publicité sur Facebook sont généralement bas.
10. Laissez les influenceurs (et leur agence) adapter le contenu
Copier et coller un baratin de marque et l’envoyer à vos influenceurs pour qu’ils le publient est un gros non-non. Laissez-les contrôler le contenu – non seulement ils seront ravis de conserver leur intégrité créative, mais cela semblera également plus authentique pour leurs abonnés. Si votre influenceur fait partie d’une agence, il le connaîtra sur le bout des doigts et pourra créer lui-même un contenu authentique, tout en le gardant en phase avec les objectifs de votre marque. Le contenu natif est la clé d’une campagne d’influence réussie, alors ne perdez pas le temps des rédacteurs de votre marque.
Espérons que ces conseils pour votre stratégie de marketing d’influence vous aideront à dépenser votre budget judicieusement et à récolter les fruits d’une visibilité accrue de la marque et d’un maximum de profits.