Tout ce qui comporte le mot “design” peut être interprété par certains comme étant uniquement une question d’apparence : un flair visuel, un certain style, une esthétique. Mais le design n’est pas une jolie façade – c’est une base solide. Il ne rend pas les mauvaises choses belles, il rend les bonnes choses possibles.
Le design consiste, bien sûr, à être beau. Mais il s’agit aussi d’être bon : un bon design rend les choses utilisables et attrayantes. C’est aussi vrai pour la conception de sites web que pour la conception de meubles : créer un site web de qualité, c’est concevoir une plateforme solide et performante pour le reste de votre activité marketing.
Un beau site web selon l‘agence de création et refonte site web a Lyon, est un atout en soi : les utilisateurs auront plaisir à y accéder, s’y engageront plus régulièrement et plus longtemps, et deviendront des clients fidèles. Cependant, la meilleure conception de site Web intègre à ces avantages inhérents des capacités supplémentaires qui peuvent débloquer des synergies supplémentaires.
Pour illustrer comment cela fonctionne dans la pratique, prenons l’exemple de l’optimisation des moteurs de recherche. Le référencement est l’ensemble des outils et des techniques qui permettent aux sites d’être mieux référencés sur Google, Yahoo ! et autres. La réussite dans ce domaine est bien sûr essentielle pour augmenter l’audience d’un site et donc ses revenus.
Un site Web bien conçu intégrera tous les éléments nécessaires à la réussite d’une campagne de référencement efficace : balises alt des images et conventions URL appropriées, temps de chargement rapide et arbre de navigation intuitif. Même le code utilisé peut être examiné par les moteurs de recherche et être pris en compte dans le classement des pages d’un site.
En d’autres termes, une conception web professionnelle permet d’obtenir de bonnes performances en matière de référencement. Toute stratégie de marketing web digne de ce nom intègre bien sûr le référencement comme élément central, ce qui fait de la conception un élément central de sa réussite.
Pendant que le référencement est en cours – et le succès peut prendre un certain temps – les campagnes de paiement par clic peuvent être un excellent palliatif. Mais là encore, le design entre en jeu : des vitesses de chargement rapides, une réactivité aux mobiles, une stabilité solide et un contenu clair sont autant d’éléments qui garantissent que les personnes qui cliquent sur vos annonces arrivent sur un site Web qui leur plaît et qui les convertit rapidement.
Le marketing par e-mail a également pour objectif de canaliser efficacement les utilisateurs : les liens contenus dans les messages personnalisés envoyés aux abonnés renverront directement à votre site web… et tous les éléments importants pour les campagnes de publicité par correspondance restent valables pour le marketing par e-mail. Il n’y a pas de raccourcis ici !
En d’autres termes, une bonne conception de site Web fournit une toile de fond solide, stable et attrayante qui permet à tous les autres aspects de votre marketing de réussir. Et c’est ainsi qu’une conception web professionnelle peut contribuer à d’autres stratégies de marketing ?