Quels sont les facteurs qui impactent le référencement vocal et comment optimiser son site en conséquence ? À l’heure où 1 tiers des propriétaires de smartphones dans le monde utilisent quotidiennement la recherche vocale, optimiser votre site en conséquence devient une nécessité pour obtenir de meilleures conversions de la part des utilisateurs. De la vitesse de chargement de votre site à votre contenu en passant par le choix de vos mots-clés, l’optimisation de la recherche vocale est selon l’agence de référencement SEO et création site web a Lyon, un atout considérable en 2022.
DÉFINITION DE LA RECHERCHE VOCALE
La recherche vocale, ou Voice Search, désigne les requêtes faites oralement par les internautes à un assistant vocal pour obtenir une réponse à une demande ou une commande spécifique. Les assistants vocaux se sont beaucoup développés ces dernières années. Ces assistants à reconnaissance vocale sont partout : ils peuvent être fixes (enceintes connectées, Smart TV, etc.) ou mobiles (smartphones, montres connectées, tablettes, etc.).
Parmi les plus connus, on trouve les assistants de Google (Google Assistant), Amazon (Alexa), Apple (Siri), Microsoft (Cortana), et plus récemment Samsung (Bixby). Ils répondent à vos questions et exécutent vos ordres : lancer la musique, allumer votre chauffage, mettre en marche votre machine à café ou passer une commande sur internet.
POURQUOI OPTIMISER VOTRE SITE POUR LA RECHERCHE VOCALE ?
On peut se demander quel est l’avantage d’apparaître dans les réponses proposées par les assistants vocaux. En effet, par défaut, ces outils ne font que s’inspirer de votre contenu pour reproduire oralement une réponse précise et pertinente. Sachez que les optimisations liées à la recherche vocale peuvent avoir un autre avantage très important dans votre stratégie d’acquisition de trafic : la position zéro. La position zéro correspond au résultat affiché sur Google dans un encadré au-dessus des 1ers résultats organiques.
En optimisant votre site Web par le biais de la recherche vocale, vous avez définitivement franchi une étape supplémentaire pour offrir une excellente expérience utilisateur. La recherche vocale garantit l’accessibilité, et l’inclure dans votre conception Web est extrêmement bénéfique pour certains de vos utilisateurs.
QUELLES OPTIMISATIONS CLÉS POUR LA RECHERCHE VOCALE ?
Quelques ajustements sont nécessaires pour espérer être pris en compte par les assistants vocaux. Pour améliorer vos chances, vous devez :
Avoir un site adapté aux mobiles. Opter pour le responsive design afin d’améliorer l’expérience utilisateur des mobinautes.
Avoir un site rapide (images optimisées, fichiers compressés, serveur rapide, gestion du cache, etc.)
Utiliser des phrases interrogatives qui correspondent à l’intention de recherche des internautes. Les requêtes peuvent être informationnelles, transactionnelles, décisionnelles ou de navigation.
Utilisez des données structurées pour faciliter la récupération de vos contenus par Google. Pensez notamment au balisage des FAQ.
N’hésitez pas à utiliser un ton conversationnel dans vos réponses.
Exploitez les mots-clés à longue traîne dans votre stratégie de référencement. Les recherches effectuées par la voix sont généralement plus longues et plus détaillées que celles écrites sur les moteurs de recherche.
Bien structurer le contenu de ses pages
Développer la notoriété de son site et de ses pages stratégiques.
Optimiser son référencement local et sa fiche Google My Business
RETROUVEZ LES QUESTIONS POSÉES À GOOGLE POUR OPTIMISER LA RECHERCHE VOCALE ?
Selon votre secteur d’activité, votre offre de biens ou de services, les internautes posent de plus en plus souvent une question via un moteur de recherche. La recherche est donc plus naturelle et souvent plus longue.
Il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider à trouver ces questions afin que vous puissiez les utiliser dans vos contenus. Sur ces outils, il suffit d’intégrer un mot-clé générique et ils vous livrent des questions à exploiter. L’outil Google Keyword et Answer The Public sont deux excellents moyens de trouver des requêtes susceptibles d’être utilisées pour la recherche vocale. N’oubliez pas que plus la requête est longue et conversationnelle, plus elle est susceptible d’être utilisée dans la recherche vocale. Inclure ces requêtes conversationnelles dans votre contenu est un excellent moyen d’obtenir un meilleur classement pour les recherches vocales réelles.