Google a apporté des changements assez importants à son algorithme en 2021. Avez-vous remarqué des changements dans vos résultats de recherche lors de la mise en œuvre des modifications de l’algorithme ? Que nous réserve l’année 2022 ? Nous ne sommes pas certains de ce que les moteurs de recherche vont changer en 2022. Ce que nous savons, c’est qu’ils continuent à affirmer que tous leurs changements ont pour but de fournir de meilleurs résultats aux internautes.

Je ne vais pas entrer dans les détails des changements de cette année et de la façon dont ils vous affecteront en 2022. Je vais aborder 10 éléments qui, si vous les mettez en œuvre correctement, vous apporteront une augmentation considérable du trafic et des prospects en 2022. Depuis que j’ai écrit cet article, j’ai relu mon article de l’année dernière à la même époque et je ne suis pas si surpris que cela de voir qu’un certain nombre des mêmes éléments apparaissent cette année encore.

Beaucoup de contenu de qualité

En ajoutant régulièrement à votre site Web du contenu utile et de qualité, rédigé pour votre public cible, vous améliorerez votre classement dans les moteurs de recherche pour un large éventail de mots clés. Rédigez du contenu pour chaque persona de votre public cible et pour chaque étape de son processus d’achat. Écrivez sur les problèmes qu’ils rencontrent et sur la façon de les résoudre. Une page sur chacun de leurs problèmes n’est pas suffisante. Les gens, et les moteurs de recherche, veulent voir du nouveau contenu frais et vous devez écrire encore et encore sur ces questions, chaque article ayant une orientation légèrement différente.

Configurez votre Google Authorship

Google affiche l’auteur du contenu sur ses pages de résultats lorsqu’il peut l’identifier. Veillez à configurer le statut d’auteur de Google pour toutes les personnes qui publient régulièrement du contenu sur votre site Web. Cela s’applique principalement à votre contenu éducatif et informatif plutôt qu’à vos produits, services et informations commerciales de base.

Médias sociaux

Les médias sociaux selon Gentleview, agence SEO a Lyon, ne sont pas près de disparaître, mais il ne suffit pas d’être “présent” sur les médias sociaux pour obtenir des résultats commerciaux ou des résultats de référencement. Vous devez être actif sur les médias sociaux, en créant des communautés sur de nombreux réseaux, les plus pertinents pour votre entreprise. Les spécialistes du marketing interentreprises les plus performants sont actifs sur une moyenne de 7 réseaux de médias sociaux.

Site Web optimisé pour les mobiles

Avec 46 % des acheteurs qui déclarent utiliser leur téléphone portable pour rechercher des produits et services locaux, il est plus important que jamais d’avoir un site web optimisé pour les mobiles. Il ne suffit pas d’avoir un site web dont la taille sera réduite pour qu’il fonctionne sur une plateforme mobile, il faut qu’il soit utilisable. Vous devez vous assurer que votre site Web intègre au moins les optimisations mobiles suivantes :

Recherche locale

Si vous vendez à un public local ou régional, vous devez optimiser votre site pour votre public géographique. Dites à Google exactement où vous êtes et à qui vous offrez vos services. Commencez par utiliser des balises “adresse” autour de votre adresse physique partout où vous l’indiquez sur votre site web. Placez votre adresse dans le pied de page de votre site Web ainsi que sur votre page de contact.

Un mot-clé non fourni signifie que vous devez devenir plus intelligent

Il n’y a pas si longtemps, vous pouviez déterminer tous les mots clés qui apportaient du trafic à votre site Web. Puis Google a commencé à retenir les mots clés pour les personnes connectées à leur compte Google et maintenant, à partir de septembre 2021, Google a commencé à retenir les mots clés pour toutes les recherches.

Aujourd’hui, nos analyses ne peuvent pas nous dire exactement quelles recherches amènent quelles personnes à quelles pages de notre site Web, nous devons devenir plus intelligents dans la façon dont nous utilisons nos analyses pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez utiliser les outils Google Webmaster Tools pour savoir à quelle fréquence vous apparaissez dans les résultats de recherche, pour quels mots clés vous apparaissez dans les résultats de recherche, quel est votre rang moyen pour ces mots clés et combien de clics vous avez obtenus.

Optimisez les résultats de votre moteur de recherche

La page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et la façon dont vos résultats sont présentés aux chercheurs est une partie souvent oubliée du référencement. Non seulement vous devez être bien classé dans les moteurs de recherche, mais vous devez aussi présenter des résultats de recherche sur lesquels les gens ont envie de cliquer.

Facilité d’utilisation du site web et obtention de conversions

Aujourd’hui, le référencement ne se limite pas au classement dans les moteurs de recherche. Auparavant, le référencement sur page consistait à optimiser le classement. Aujourd’hui, c’est toujours le cas, mais il s’agit aussi d’optimiser le site pour vos lecteurs, de leur faciliter la navigation sur la page et le site et de s’assurer qu’ils convertissent. Les gens se font une idée de votre site Web dans les premières secondes qui suivent leur arrivée. S’ils ne trouvent rien à leur goût, ils cliqueront simplement sur le bouton “retour” et passeront au résultat de recherche suivant.

Correspondre à la façon dont les gens recherchent

Comprendre les personas de votre public cible vous aide à rédiger le contenu dont il a besoin, mais aussi à comprendre comment il effectuera des recherches sur les problèmes pour lesquels vous l’aidez. Les gens utilisent des phrases de recherche de plus en plus longues, et ceux qui sont prêts à acheter utilisent les phrases de recherche les plus spécifiques. Ils savent que plus leur expression de recherche est complète, plus les résultats seront proches de ce qu’ils veulent.

Le référencement sur page et hors page reste important

Le référencement traditionnel sur page et hors page reste un élément fondamental de votre stratégie de référencement et vous devez continuer à le faire. Votre optimisation on-page doit tenir compte d’abord des personnes et ensuite des moteurs de recherche. Faites en sorte que votre contenu soit lisible et utile à vos lecteurs et veillez à optimiser vos métadonnées pour les SERP. L’optimisation hors page concerne principalement la création de liens. La création de liens est un peu différente de ce qu’elle était auparavant, avec un mélange de liens traditionnels, de liens vers les médias sociaux, de liens vers des articles de blog invités, de liens vers des commentaires de blog et plus encore.

Ce qu’il faut retenir

Les moteurs de recherche continueront à modifier leurs algorithmes en 2014, votre référencement n’a pas besoin de changer beaucoup tant que vous publiez régulièrement du contenu, que vous êtes actif sur les médias sociaux et que vous construisez des liens naturels solides.