Nous savons tous qu’une image vaut mille mots. Mais lorsqu’il s’agit du web, les images sont souvent encore plus parlantes.
Imaginez un site web sans images. Il n’y a peut-être qu’un mur de texte. Ou peut-être que le contenu est divisé en sections claires, avec quelques boutons d’appel à l’action disséminés un peu partout. Que vous dit ce site ? Dans le monde d’aujourd’hui, probablement pas grand-chose. Si vous voulez que votre site Web parle à votre public, vous avez besoin d’images.
Nous sommes à l’ère du visuel
Les images selon Gentleview, agence de référencement SEO a Lyon, n’ont jamais été aussi importantes pour votre site web. Nous vivons dans l’ère la plus visuelle qui soit. Les images augmentent l’engagement et vous aident à atteindre votre public. Grâce à une meilleure technologie et à des données plus rapides, nous pouvons désormais utiliser des images plus grandes que jamais. Vous vous souvenez de l’époque où la moindre image prenait une minute à charger et où vous deviez la regarder apparaître sur votre écran pixel par pixel ? Aujourd’hui, nous voyons des pages d’accueil composées uniquement d’images géantes qui se chargent instantanément.
Alors, où trouver ces images colossales et magnifiques ? Après tout, la photographie n’est pas bon marché. Bien sûr, tout le monde a un super appareil photo sur son téléphone, mais cela ne signifie pas exactement que tout le monde a accès à des images puissantes du bout des doigts.
Eh bien, en fait, c’est le cas. Grâce à une montagne de services d’images de stock, vous pouvez facilement trouver la bonne photo pour votre site web. Et vous pouvez généralement le faire pour un prix abordable.
Les images de stock sont à la fois plus faciles et plus difficiles à trouver que jamais
Au début de l’année, Adobe Stock a été lancé dans le monde entier, offrant aux millions d’utilisateurs de Creative Cloud la possibilité d’intégrer des images de stock directement dans les programmes qu’ils utilisent déjà. Il est difficile de savoir dans quelle mesure Adobe va changer la donne dans le secteur des images de stock, mais les choses ne sont certainement pas plus difficiles.
Pourtant, pour avoir un site Web qui parle à votre public, il ne suffit pas de choisir quelques photos dans votre service de stock préféré. Trouver les bonnes images peut prendre des heures. Et une fois que vous les avez trouvées, vous devez les faire fonctionner dans le contexte de votre site.
Même si vous avez quelque chose de très spécifique en tête, vous ne trouverez probablement pas la bonne solution dès la première recherche. Voici trois questions importantes que vous devez vous poser avant de choisir des images de stock pour votre site Web :
Où mes clients ont-ils déjà vu cette image ?
Le principal inconvénient des images de stock est que vous n’avez aucun contrôle sur elles. La dernière chose que vous voulez, c’est que vos clients reconnaissent vos modèles de stock sur d’autres sites Web, qu’il s’agisse de vos concurrents ou non. Si vous prêtez vraiment attention aux images de stock, vous remarquerez que quelques visages apparaissent constamment. Qui sont ces personnes aux multiples talents qui peuvent tout faire, de la gestion d’une entreprise à l’utilisation de machines lourdes en passant par le soulèvement d’un grand bâtiment au-dessus de leur tête ? Bien qu’ils n’existent réellement que dans le contexte de l’imagerie de stock, ils peuvent néanmoins nuire à votre taux de conversion. Si vos clients reconnaissent vos images de stock sur d’autres sites Web, cela rend votre entreprise moins mémorable. Avant de choisir vos photos d’archives, assurez-vous que les autres sites Web de votre secteur n’utilisent pas les mêmes.
Mes clients s’identifieront-ils aux images d’archives ?
Je peux reconnaître une image d’archives dans 99 % des cas. La plupart des clients peuvent faire de même. Une image est inutile si elle ne parle pas à vos clients. Vous devez savoir qui est votre public, et vos images doivent pouvoir être assimilées. Cette personne de 50 ans à l’allure parfaite, avec un casque et un sourire mielleux, n’est peut-être pas le modèle idéal pour votre entreprise technologique. Et il ne s’agit pas seulement de savoir à quoi ressemblent les modèles de stock. Vous devez prendre en compte l’action et le cadre de l’image. Vous n’allez pas vendre votre nouvelle gamme de produits de fitness en utilisant l’image d’un homme torse nu faisant du cheval depuis un avion. Vos clients doivent pouvoir se voir dans ces images. S’ils ne peuvent pas s’imaginer en train d’utiliser vos produits ou services – ou s’ils ne peuvent pas du tout s’imaginer vos produits ou services – alors ils n’hésiteront pas à aller voir ailleurs.
Puis-je utiliser mes propres images à la place ?
Vos propres images seront toujours plus parlantes qu’une photo de stock. Si vous êtes en mesure de créer vos propres images, vous pouvez les adapter à votre vision. Lorsque vous choisissez une photo d’archives, vous vous contentez souvent de quelque chose qui fonctionne. La meilleure approche des images de stock consiste à les utiliser pour combler les lacunes. Vous ne voulez jamais vous reposer entièrement sur des photos de stock pour votre site web, et vous ne voulez certainement pas que des photos de stock apparaissent dans un portfolio ou dans vos projets et services. Quelle serait l’efficacité de notre propre portefeuille si nous utilisions des images de stock de sites Web que nous n’avons pas conçus ?
N’oubliez pas que chaque image que vous utilisez sur votre site Web est une représentation de votre entreprise, que vous l’ayez voulu ou non. Utilisez vos propres images chaque fois que vous le pouvez et ne devenez pas “sur-stocké”.
Faites le point sur votre stock
Il est pratiquement impossible d’avoir un site Web de qualité sans images de qualité. Parcourez n’importe quel bon service d’images de stock et vous trouverez de nombreuses images de qualité. Mais il ne sert à rien d’avoir de belles images si elles ne fonctionnent pas dans le contexte de votre conception et de votre activité. Les photos d’archives peuvent être une excellente ressource (je les ai utilisées pour ce blog), mais vous devez les choisir avec soin. Sinon, vous finirez par être une autre société générique.