Imaginez avec moi, si vous le voulez bien, la tempête parfaite du marketing en ligne. Le nouveau site Web vient d’être terminé, ses boutons et ses liens de navigation sont encore brillants. Les photos d’archives ont été remplacées par des images bien plus agréables à regarder, et le site est à peu près aussi optimisé pour les moteurs de recherche qu’il peut l’être. Le jour, le moment où le site est mis en ligne arrive… et disparaît. Votre équipe marketing est perplexe face au manque de visites sur votre site. Tout a été mis en place correctement, tous les éléments ont été planifiés correctement. Le site est beau et les gens savaient qu’une mise à jour serait bientôt disponible. Qu’est-ce qui a mal tourné ?

Eh bien, je ne suis pas un magicien, mais il y a trois choses auxquelles je pense qui auraient eu un impact direct sur le trafic de votre site Web. Ce sont de petites choses, des choses simples, mais si vous les oubliez, les visites de votre site Web auront autant de chances de rester dans le coin que l’huile que mes copains ont versé un jour dans un moteur de voiture alors qu’il manquait un bouchon crucial.

Problème 1 : Vous avez oublié de définir des redirections 301

Les codes d’état du protocole HTTP – le langage de l’Internet – sont pour la plupart un mystère pour beaucoup d’entre nous. À l’exception de l’erreur 404, qui se produit lorsque vous essayez de naviguer vers une page que votre navigateur ne peut pas trouver. Je pense que nous nous sommes tous heurtés à ce mur au moins une fois. 301 fait référence à la redirection de votre page, de façon permanente. Ce n’est pas tout à fait comme écrire “retour à l’expéditeur” sur le courrier, mais c’est comme demander au bureau de poste de rediriger votre courrier vers une adresse différente.

Sans redirections 301 des URL de vos anciennes pages vers les nouvelles, votre nouveau site web perdra selon la plupart des agence de référencement SEO et création site web a Lyon, une grande partie de l’optimisation pour les moteurs de recherche que votre site précédent a accumulée, et vous perdrez et confondrez des prospects et des clients durement gagnés. Une refonte de votre site Web est une bonne chose – c’est une excellente chose de pouvoir continuer à s’appuyer sur les réalisations technologiques de notre époque et surtout sur votre propre travail et votre croissance en tant qu’entreprise. Il faut simplement que votre ancien trafic vous suive lorsque vous déménagez, et vous devrez définir des 301 sur chaque page de votre site Web pour vous en assurer.

Problème 2 : vous avez oublié de débloquer les moteurs de recherche

Les magasins de briques et de mortier ont tendance à se comporter un peu différemment lorsqu’ils font l’objet d’une rénovation : ils installent des panneaux, des clôtures et des écrans et rendent généralement l’accès au public un peu plus difficile, voire le bloquent complètement. Lorsqu’ils rouvrent, ils enlèvent les écrans, les panneaux et les clôtures, et le magasin redevient facile d’accès.

Votre site Web aura des fonctions similaires – la fonction robots.txt sert de barrière ici, et empêche les moteurs de recherche de diriger les navigateurs vers votre site Web encore en développement. Ce dont vous devez vous assurer, c’est qu’au moment de la réouverture de votre site, les barrières seront enlevées.

Vous pouvez vérifier que cela a été fait à la fois sur votre site Web et dans les Outils pour les webmasters de Google. En effet, si votre site Web n’a pas été débloqué par les moteurs de recherche, il ne sera pas indexé. En effet, si votre site n’est pas débloqué par les moteurs de recherche, il ne sera pas indexé. S’il n’est pas indexé, il ne sera pas trouvé et vous ne pourrez donc pas attirer de clients sur votre site.

Problème 3 : vous avez oublié d’ajouter un logiciel d’analyse

Si vous n’enregistrez pas et n’analysez pas les chiffres que votre site Web génère, ils sont inutiles. C’est une affirmation forte, mais c’est vrai. Si je vous dis que ma journée a été “d’environ sept heures”, cela ne vous dit pas vraiment comment s’est passée la journée. Sept sur quoi ? Dix ? Vingt ? Cent ? La signification du chiffre n’apparaît qu’une fois qu’il y a un contexte dans lequel le placer.

De même avec votre nouveau site Web, à moins que vous n’ayez un moyen de capturer les données qui peuvent être collectées et que vous puissiez les traduire en informations qui peuvent vous aider à vous développer et à répondre à l’intérêt porté aux différentes parties de votre site Web, il deviendra inutile. En outre, l’utilisation d’un logiciel d’analyse vous aidera à mesurer votre nouveau site Web par rapport à l’ancien, ce qui vous permettra de savoir où vos remaniements et vos recherches ont porté leurs fruits. Le code pour l’analyse des sites Web peut être obtenu auprès de Google, mais le logiciel de marketing entrant tout-en-un de HubSpot intègre naturellement un ensemble d’outils d’analyse, ce qui est très pratique.

Y a-t-il autre chose dont je dois me souvenir ?

Il y a des dizaines de petites choses qui contribuent à l’optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche. Certains sont plus évidents que d’autres, mais ces trois éléments concernent spécifiquement les problèmes que vous pourriez rencontrer en déplaçant votre site Web vers un autre domaine ou même en retravaillant le site Web en général.

Pour d’autres éléments de référencement que vous pourriez vouloir vérifier, je vous suggère notre eBook gratuit ci-dessous. Il mettra en évidence certaines choses auxquelles vous n’avez peut-être pas pensé, et pourra vous aider à résoudre d’autres problèmes que vous auriez pu rencontrer.