Les pages d’atterrissage sont un aspect important du marketing entrant. Leur seul objectif est d’amener vos visiteurs à se convertir en prospects, et comme le reste de votre site Web, elles ne peuvent pas être statiques. Vous devez toujours selon certaines agence SEO et refonte site web a Lyon, vous efforcer de les affiner et de les améliorer afin de convertir plus de prospects pour vous. Vous avez donc besoin d’eux pour établir la confiance et renforcer la valeur de la monnaie d’échange qu’est votre offre marketing. Alors comment faire ?

1 : Rédigez une proposition de valeur

Les propositions de valeur sont une déclaration de la valeur que l’acheteur peut obtenir, exprimée en termes que l’acheteur trouverait intéressants. Vous souhaitez qu’une proposition de valeur figure sur votre page de renvoi afin de souligner la valeur de l’offre marketing auprès de vos futurs prospects. Les visiteurs de votre site Web doivent percevoir une grande valeur dans vos offres marketing pour être prêts à donner leurs coordonnées et à se convertir, donc en rédiger une et la placer sur votre page de renvoi ne peut être que bénéfique.

2 : Minimisez le nombre de champs de votre formulaire

Vos formulaires sont ce que le visiteur va remplir pour obtenir l’offre marketing, et par la suite se convertir en lead. Il n’y a pas beaucoup de règles strictes sur le nombre de champs que vos formulaires doivent contenir, mais voici quelques lignes directrices. Plus vous présentez de champs à remplir, plus la valeur de l’offre doit être élevée. Les coordonnées du visiteur sont précieuses, et un excès de champs à remplir fera fuir l’utilisateur si vous lui en présentez trop dès la première rencontre.

3 : Utilisez la psychologie des couleurs pour animer vos boutons et vos CTA.

La psychologie des couleurs est un sujet incroyablement intéressant, dont cette section ne fait qu’effleurer la surface. Elle explique les associations que nous avons avec différentes couleurs et comment les utiliser pour aider les internautes à penser d’une certaine manière à votre entreprise (la psychologie des couleurs est influencée par la culture, donc différentes couleurs auront des significations différentes pour différents groupes de personnes. Nous parlons ici de la façon dont la couleur est utilisée en “Occident”).

4 : Limitez les options de navigation pour minimiser les distractions

À l’ère du numérique, nous sommes assaillis de distractions. Si les visiteurs de votre site Web sont distraits lorsqu’ils se trouvent sur votre page de renvoi, ils seront plus enclins à cliquer et moins enclins à remplir le formulaire de conversion. Nous n’avons peut-être pas le contrôle sur les facteurs externes qui peuvent causer la distraction, mais nous pouvons la minimiser au niveau interne. En retirant vos liens de navigation de la barre d’outils, ainsi que le pied de page du site, vous pouvez aider l’utilisateur à s’arrêter et à se concentrer suffisamment longtemps pour remplir le formulaire de conversion. L’augmentation de la quantité d’espace blanc sur vos pages d’atterrissage aura un effet similaire – en diminuant la quantité de distractions sur une page.

5 : Créez des pages d’atterrissage différentes pour des offres différentes

Puisque votre page de destination doit avoir une proposition de valeur indiquant ce que l’offre peut apporter, il est logique que vous deviez créer des pages de destination adaptées à vos offres. Créer une seule page de renvoi et espérer qu’elle suffise à encourager la conversion, c’est un peu comme faire un curriculum vitae unique et espérer qu’il conviendra à tous les emplois postulés. Cela peut fonctionner pour certaines personnes, mais le taux de réussite sera certainement inférieur à ce qu’il pourrait être.

6 : Incorporez des boutons de partage social

Le partage social est un peu délicat, car il peut être une distraction de la conversion. Il s’agit toujours d’un élément précieux du processus de conversion, mais il fonctionne mieux lorsqu’il est intégré à la page de téléchargement/de remerciement vers laquelle le prospect sera dirigé après la conversion. L’intégration de boutons de partage social dans ce processus peut aider à confirmer au nouveau prospect que sa conversion était une bonne idée (comme le confirment toutes les autres personnes qu’il peut voir et qui ont partagé la page via les médias sociaux). Cela donne également une grande visibilité à votre entreprise lorsque le prospect vous soutient sur son profil personnel.

7 : Soyez compatible avec les téléphones portables

Il y a quelques années, cet aspect n’était qu’un bonus supplémentaire. Cependant, depuis que le trafic mobile a dépassé le trafic en ligne de l’ordinateur de bureau, avoir un site Web compatible avec les mobiles est désormais moins un accessoire et plus une question de “faire ou mourir”.

Tout porte à croire que Google tiendra très bientôt compte de la compatibilité mobile de votre site Web pour déterminer votre classement dans les moteurs de recherche. Ainsi, lorsque vous créez vos pages de renvoi ou que vous les mettez à jour, assurez-vous que leur nouveau design est adapté aux différentes plateformes. Certains des plus grands défis de la navigation d’un site Web de bureau sur mobile sont de remplir des formulaires et de cliquer sur des boutons, deux éléments clés d’une page de renvoi réussie.

En fin de compte, votre page de renvoi fonctionne de manière très similaire à la porte d’entrée de votre maison. Pour quelqu’un que vous avez appelé, vous voulez que le seuil de votre maison soit aussi accueillant et facile à franchir que possible. Vous voulez également que la porte d’entrée reflète la qualité du reste de votre maison. En effet, une fois que vous avez gagné la confiance de vos clients potentiels, ils sont beaucoup plus susceptibles de revenir et de vous rendre visite encore et encore.