Rédigez-vous votre contenu pour améliorer son potentiel d’optimisation pour les moteurs de recherche, ou vous contentez-vous de rédiger le texte en espérant qu’il sera repris par ceux qui le cherchent vraiment ? La réponse est “un peu des deux”. Il existe en effet plusieurs techniques permettant d’améliorer le référencement du contenu et aucune d’entre elles ne vous oblige à modifier la base de votre message.

Prenons l’exemple du marketing de contenu B2B. En général, les spécialistes du marketing B2B connaissent la valeur du contenu pour partager des connaissances et attirer des clients potentiels, ainsi que pour récompenser ceux avec qui ils ont une relation existante. Et la plupart des entreprises s’accordent à dire qu’il est préférable pour les nouveaux contacts de s’informer sur leur activité directement auprès d’elles plutôt que par l’intermédiaire d’un tiers.

Cela signifie qu’il est prioritaire de créer et de distribuer du contenu qui favorise la sensibilisation. Le contenu B2B peut également servir un objectif plus large, à savoir promouvoir le leadership intellectuel et établir la confiance au fil du temps avec les lecteurs cibles. Il est probable qu’un client ou un consommateur qui s’est intéressé au contenu de l’entreprise, en raison de sa valeur pour son activité, comprendra mieux votre philosophie et votre fonctionnement.

Dans le contexte des relations interentreprises, le contenu peut faire d’une entreprise un “expert” dans son domaine. Mais ce que de nombreux spécialistes du marketing interentreprises ne réalisent pas, c’est que ce contenu peut également jouer un rôle important dans les efforts de référencement. Voici selon Gentleview, agence SEO a Lyon, quatre conseils pour améliorer le potentiel de référencement du contenu B2B et faire en sorte que les bonnes personnes le trouvent :

L’art du lien

Le site Web doit toujours être au cœur de la stratégie de marketing en ligne. Le contenu doit y générer du trafic afin de susciter l’intérêt du lecteur. Pour ce faire, vous pouvez créer des liens d’ancrage dans le contenu en ligne vers les pages de votre site Web. Cela est particulièrement utile pour expliquer des sujets ou des systèmes complexes, pour lesquels le lecteur peut avoir besoin d’informations supplémentaires, s’il peut cliquer sur d’autres pages qui fournissent ces informations sur votre site Web. Les glossaires techniques et les pages “comment faire” sont un bon moyen d’apporter de la valeur ajoutée aux lecteurs.

Placement de mots-clés

Il est utile de créer un contenu qui soit consultable, c’est-à-dire qui puisse être indexé par les moteurs de recherche. Pour ce faire, vous devez inclure des mots-clés ciblés dans le contenu. Ils doivent être placés naturellement dans le flux régulier du texte. Un mot d’avertissement : un texte écrit uniquement pour accueillir des mots-clés est évident et annulera tout le bon travail que vous avez fait pour construire l’image de votre entreprise en tant que leader de la marque en fournissant un contenu de mauvaise qualité.

Ne cachez pas votre contenu

Certains sites Web réservent la plupart de leurs meilleurs contenus aux “membres seulement”. C’est une bonne chose si votre contenu est suffisant pour être indexé par les moteurs de recherche et si vous l’enrichissez en permanence. Si la majeure partie de votre contenu est invisible pour les moteurs de recherche et que vous ne faites qu’enrichir ce contenu, votre référencement va rapidement s’inverser. Faites attention à ce que vous cachez aux moteurs de recherche.

Une promotion efficace

Si vous créez un excellent article technique que vous avez l’intention de mettre en ligne, ne vous contentez pas de le placer sur une page obscure de votre site Web, par exemple sous “Dernières nouvelles” ou “Ressources”. Faites-en une exclusivité sur le web, faites-en la promotion via un blog, un fil d’actualité électronique, des canaux de médias sociaux et même des communiqués de presse. Cela vous aidera dans vos activités de marketing en créant des liens entrants et en améliorant la visibilité de votre site Web et de son contenu. Les meilleurs coups de pouce à une campagne de référencement sont les liens qui se créent naturellement au fil du temps, et ils ne se créent que si les gens sont conscients de l’existence de votre contenu.