Il y a beaucoup de discussions en ce moment sur la façon dont le référencement a changé avec les récentes mises à jour des algorithmes de Google. Certaines de ces discussions portent sur la façon dont le contenu a pris le dessus sur le référencement et sur la façon dont vous devriez vous concentrer sur votre stratégie de marketing de contenu et le trafic de recherche viendra. Je suis d’accord pour dire que, dans l’ensemble, le contenu a pris le pas sur le référencement traditionnel. Cependant, selon Gentleview, agence SEO a Lyon, votre contenu doit être ciblé sur les personnages clés de vos clients et sur les mots clés qu’ils utiliseront lorsqu’ils chercheront des solutions aux problèmes que vos produits et services leur permettront de résoudre. Votre stratégie de marketing entrant décrira quel contenu est nécessaire, quand et pour qui. Votre stratégie de marketing entrant doit également inclure une stratégie de référencement qui comprend les expressions de mots clés à cibler.

Un vieux contenu vous apporte un vieux visiteur

Écrire pour le plaisir d’avoir du nouveau contenu sur votre site Web ne vous apportera pas les visiteurs ciblés dont vous avez besoin pour obtenir un taux de conversion élevé des visiteurs en prospects. Les moteurs de recherche auront du mal à classer votre contenu si celui-ci n’est pas axé sur un ensemble spécifique de mots-clés.

J’ai vu des sites Web sur lesquels des articles de blog sont publiés régulièrement, et on nous a demandé d’examiner pourquoi leurs niveaux de trafic et de conversion étaient si faibles. J’ai découvert qu’ils publiaient des articles sur des sujets tellement variés que les moteurs de recherche ne savaient pas comment les classer et qu’ils étaient très mal classés.

Le vieux contenu tue les taux de conversion

Générer de nouveaux prospects et des ventes est l’objectif principal d’un programme de marketing entrant. Si vous attirez n’importe qui sur votre site Web, vos offres ne les intéresseront pas et ils ne convertiront pas. Le contenu doit être conçu pour attirer votre public cible et chaque élément de contenu doit être lié à une offre également conçue pour attirer votre public.

Le référencement attire les bons visiteurs sur votre site Web

La planification de votre contenu en fonction du référencement vous permet de cibler votre contenu sur les expressions de recherche que vos clients idéaux utilisent pour trouver ce que vous faites. Dressez une liste des mots-clés utilisés par votre public cible et rédigez chaque élément de contenu en fonction de l’un de ces mots-clés. Suivez votre classement pour ces expressions clés et programmez votre contenu pour assurer une amélioration constante du classement de recherche de chacune d’entre elles. Si vous constatez une baisse du classement de l’une de vos phrases de mots clés critiques, rédigez davantage de contenu pour cette phrase de mots clés.

Points essentiels à retenir

En rédigeant du contenu en fonction des mots clés les plus utilisés par votre public cible, vous obtiendrez du trafic sur votre site Web qui se convertira. Alignez les offres de votre site Web sur le contenu conçu pour un public cible particulier afin d’augmenter encore plus votre taux de conversion.