La plupart des sites Web sont refaits tous les 2 ou 3 ans, avec peu de changements majeurs entre deux refontes. Le plus souvent, ces refontes ne sont pas beaucoup plus qu’un rafraîchissement visuel du site Web et une mise au point du contenu pour correspondre aux activités d’aujourd’hui.
Ce type de projet de développement de site Web produit rarement une grande amélioration des performances du site. Lorsque le moment sera venu de reconstruire votre site Web, faites-le différemment et commencez par prendre en considération quelques éléments que vous n’avez peut-être pas pris en compte lors des reconstructions précédentes. Mettez ces 5 éléments en tête de votre liste avant de commencer à redévelopper votre site Web :
Qu’est-ce qui a motivé la refonte de votre site Web ?
Les performances de votre site existant par rapport aux objectifs
Quand voulez-vous procéder à la mise en service ?
Quelle part de vos ressources pouvez-vous consacrer au projet ?
Les objectifs commerciaux de votre nouveau site Web
Entrons dans le détail…
1. Qu’est-ce qui a motivé la refonte de votre site web ?
Ce qui a motivé la refonte de votre site Web a un impact important sur la manière dont vous allez procéder. Il y a une grande différence entre ce que vous feriez si vous pensiez simplement qu’il était temps de mettre votre site à niveau et ce que vous feriez si votre site avait été piraté et ne fonctionnait pas ou seulement partiellement.
Voici quelques éléments qui pourraient vous inciter à procéder à une refonte de votre site Web :
Le site Web existant a cessé de fonctionner correctement – il ne se charge pas du tout, les pages ne se chargent pas correctement, les formulaires ne fonctionnent pas ou un certain nombre d’autres problèmes fonctionnels.
Des changements dans l’entreprise qui doivent être reflétés sur le site Web.
Vous avez une nouvelle promotion à venir et vous avez besoin que le site Web fasse partie du marketing de cette promotion.
Vous devez ajouter des fonctionnalités au site Web, comme un service de boutique en ligne par exemple.
Votre nouvelle stratégie de marketing numérique a besoin d’un site web actualisé pour la soutenir.
Le site Web n’atteint pas ses objectifs
Vous voulez simplement lui donner un air plus actuel.
Le patron veut simplement que ce soit fait
Oui, j’ai ajouté la dernière raison parce que cela arrive. Si votre site Web tombe en panne, vous devrez le remettre en ligne dès que possible, puis déterminer comment procéder à partir de là. Le moment de votre nouvelle promotion aura également un impact sur la façon dont vous allez reconstruire votre site Web. Il n’est pas judicieux de repousser votre promotion de plusieurs mois pendant que vous redéveloppez votre site Web, vous ferez quelque chose pour soutenir la promotion tout en reconstruisant votre site Web en arrière-plan.
D’un autre côté, si vous avez lancé une nouvelle stratégie de marketing numérique, avez-vous vraiment besoin d’investir autant de ressources dans la création d’un nouveau site Web ? Cela selon certaines agence SEO et refonte site web a Lyon, réduira votre capacité à fournir les efforts nécessaires à votre stratégie de marketing numérique pour atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. Dans ce cas, vous pourriez d’abord modifier le site pour soutenir votre marketing numérique et le reconstruire une fois que votre stratégie de marketing aura pris de l’ampleur et que ce travail sera devenu plus routinier. Vous devez vraiment vous demander pourquoi vous redéveloppez votre site Web avant de lancer le projet.
2. Les performances de votre site existant par rapport aux objectifs
C’est une question courante. “Notre site Web ne produit pas, nous allons devoir le redévelopper à nouveau”. Notez le “encore” dans cette affirmation, réfléchissez-y, avez-vous vraiment obtenu une amélioration de votre site Web après les deux dernières reconstructions ?
Si votre site Web ne fonctionne pas comme vous le souhaitez, il est inutile de le redévelopper avec un nouveau look et un contenu légèrement actualisé. C’est ce qui se produit lorsque la plupart des sites Web sont redéveloppés et, après le petit écart au lancement qui est principalement dû à la campagne d’emailing qui a accompagné le lancement, il y a peu ou pas d’amélioration dans la performance du site Web.
Avant de reconstruire votre site, vous devez déterminer pourquoi il ne répond pas à vos attentes et apporter les changements qui permettront d’y remédier lors de la reconstruction.
3. Quand voulez-vous mettre votre site en service ?
C’est un point important car il peut changer toute la façon dont le projet est mené. Si vous en avez besoin maintenant parce que le site Web est en panne, ou si vous en avez besoin dans une semaine ou deux pour cette nouvelle promotion que vous organisez, cela crée un projet complètement différent de celui dont vous avez besoin dès que cela peut être fait. Quels que soient vos besoins en termes de calendrier, vous obtiendrez votre site plus rapidement si vous le reconstruisez en utilisant la méthodologie de la conception axée sur la croissance.
Lorsque vous décidez de reconstruire votre site Web, veillez à communiquer votre calendrier dès le départ aux développeurs que vous contactez. Certains ne seront pas en mesure d’envisager le travail si votre calendrier est vraiment serré.
4. Quelle part de vos ressources pouvez-vous consacrer au projet ?
La refonte d’un site Web peut mobiliser les ressources de votre équipe. Vous et votre équipe devez vous éloigner de vos activités habituelles pour vous occuper de la reconstruction du site. Cela peut vous mettre à rude épreuve et envenimer votre relation avec votre développeur web si vous ne pouvez pas lui fournir ce dont il a besoin dans le délai convenu.
Il s’agit là d’un autre point à communiquer rapidement à votre développeur. Le temps que vous pouvez consacrer au projet peut avoir un impact important sur la date de mise en service – et sur le coût. C’est un autre domaine où la conception axée sur la croissance peut être utile. La conception axée sur la croissance vous aidera à mettre votre nouveau site en service rapidement sans épuiser vos ressources. Une fois que le site de la rampe de lancement est en place, vous travaillez à l’amélioration continue du site à un rythme qui n’épuise pas toutes vos ressources.
5. Les objectifs commerciaux de votre nouveau site Web
L’impact que votre site Web peut avoir sur la croissance, voire le succès, de votre entreprise a considérablement évolué au cours des dernières années. La plupart des gens commencent maintenant à chercher leurs achats en ligne et s’ils ne peuvent pas vous trouver, ou si votre site Web ne résonne pas avec eux, vous n’obtiendrez pas la vente.
Vous devez fixer des objectifs commerciaux clairs pour votre site Web et les communiquer à l’équipe qui le construit. Ces objectifs seront pris en compte lors de l’étape stratégique de la refonte, afin qu’un plan permettant d’atteindre ces objectifs puisse être élaboré.
Une fois que vous avez fixé des objectifs commerciaux clairs pour votre site Web et créé un plan pour construire le site Web qui les atteindra, assurez-vous que votre site Web est construit de telle sorte que vous puissiez suivre vos performances par rapport à vos objectifs.
Dernières réflexions
La phase de stratégie de votre projet de redéveloppement de site Web prendra en compte bien d’autres éléments que ces 5 éléments. Ces 5 éléments seront toutefois en tête de liste, alors assurez-vous de les prendre en compte avant la prochaine reconstruction de votre site Web.