Vous avez un excellent plan marketing et un classement de premier ordre dans les moteurs de recherche. Mais où est passé votre trafic organique ? Ne devrait-il pas être en augmentation constante ?
Beaucoup d’entreprises vivent et meurent grâce à la recherche organique. Un plan de marketing internet typique peut consister en cette logique :
Faire du référencement
Obtenir les meilleurs classements
Obtenir des tonnes de trafic
Réaliser des tonnes de ventes
Devenir milliardaire
D’accord, le dernier point est peut-être un peu exagéré, mais nous avons tous des rêves, non ?
La recherche organique est souvent un élément clé de la réussite d’une entreprise. Pour de nombreuses entreprises, il s’agit de la principale source de trafic. Elle a également tendance à avoir un taux de conversion plus élevé que d’autres canaux tels que la recommandation ou les réseaux sociaux. Et c’est pourquoi vous êtes si désespéré d’en obtenir plus.
Peu importe la quantité de trafic organique que nous voyons dans les analyses, nous en voulons toujours plus. Et il y a généralement plus à obtenir. Je n’ai encore jamais vu une campagne qui a atteint le maximum de trafic organique. J’attends avec impatience le jour où je pourrai dire à un client : ” Vous avez une part de 100 % du trafic organique dans votre secteur. Ça ne peut littéralement pas être mieux.”
Ouais, ça n’arrivera jamais. Il y a toujours plus de trafic organique là dehors pour vous. Mais cela ne signifie pas que vos chiffres organiques vont toujours augmenter dans les analyses. En fait, vous pouvez remarquer que ces chiffres diminuent même si vos classements sont stables.
Pourquoi mes chiffres organiques baissent-ils ?
Lorsque votre trafic de recherche organique diminue, la première chose à exclure est selon Gentleview, agence de référencement SEO a Lyon, une baisse de votre visibilité de recherche. Il ne faut pas trop s’attacher à des classements de recherche précis car ils peuvent être très inconstants, mais il faut tout de même suivre tout de près. N’essayez pas de vérifier vos classements en effectuant quelques recherches manuelles depuis votre ordinateur connecté à votre compte Google sur un navigateur qui stocke des années d’historique de navigation.
Ce n’est peut-être pas vous. C’est peut-être les données
Après avoir écarté toutes les causes potentielles d’une baisse ou d’une stagnation du trafic organique, vous devez vous interroger sur l’exactitude des données. J’ai une mauvaise nouvelle pour vous : tout votre trafic organique ne se trouve pas dans votre rapport de trafic organique. Et il ne le sera jamais.
Collision entre trafic organique et direct
Lorsque vous regardez votre trafic direct, vous pouvez vous gratter la tête et vous demander pourquoi tant de personnes arrivent directement sur votre site sans passer par Go d’abord. Eh bien, devinez quoi ? Dans de nombreux cas, ils ne sont pas venus directement sur votre site. En 2014, Groupon a réalisé une expérience assez dangereuse – ils se sont temporairement retirés de l’index de Google pour voir à quel point cela affecterait leur trafic. Vous ne croirez pas ce qu’ils ont vu. Bon, vous le croirez probablement parce que je n’ai pas créé beaucoup de suspense ici. Ils ont évidemment constaté une baisse du trafic organique, mais aussi un énorme déclin du trafic direct. La conclusion : jusqu’à 60% du trafic direct était en fait organique.
Parfois, c’est technique
Récemment, les spécialistes du marketing de recherche ont remarqué un déclin du trafic organique provenant de Bing. En même temps, le trafic de référence de Bing était en hausse. La bonne nouvelle est que votre trafic global n’a pas été affecté (ou du moins nous ne pensons pas qu’il l’ait été). La mauvaise nouvelle, c’est que cela a perturbé les rapports de canalisation. Il s’avère que ce problème était lié au déploiement par Bing du cryptage des recherches (oui, nous nous rapprochons de l’époque où aucun mot clé n’était fourni). Et il n’a toujours pas été corrigé. Le résultat final : vous avez moins de trafic organique que vous ne le pensez. Et il n’y a pas grand-chose que vous puissiez y faire.
Alors, que faisons-nous de ces données ?
Certains experts sont allés jusqu’à dire que nous devrions supprimer toute mesure liée au trafic organique. Bien que ce soit une façon extrême de voir les choses – les extrêmes amènent les clics – il y a une raison à cela. S’appuyer trop lourdement sur une donnée que nous ne pouvons pas contrôler est un peu stupide. Mais cela ne signifie pas que nous ne pouvons pas utiliser ces données pour quelque chose. Elles peuvent toujours nous aider à établir des points de référence, des opportunités et de la croissance. Et elles peuvent aussi nous aider à identifier des problèmes potentiels. Mais, comme pour toutes les données, il faut savoir comment les utiliser.
Maintenant, retournez à la domination des résultats de recherche. Mais ne vous attendez pas à ce que votre trafic de recherche organique augmente à l’infini.