Comment votre entreprise gère-t-elle le référencement ? Est-il quelque chose que vous approchez avec gusto ou prudence ? Quelque chose que vous pourriez laisser à la dernière minute, ou quelque chose que vous êtes méticuleux avec ? Parce qu’il s’agit de l’un des acronymes du marketing en ligne, et qu’il est un peu difficile à définir, il peut être facile de penser que le référencement est quelque chose que vous pouvez remettre à plus tard, ou confier à votre technicien informatique, ou encore laisser de côté si vous n’êtes pas concerné, un peu comme le glaçage à la pâte d’amande sur un gâteau.
Cependant, le référencement de votre site Web selon la plupart des agence de référencement SEO et création site web a Lyon,, n’est pas tant la garniture de votre gâteau que l’odeur incroyable dégagée par la délicieuse combinaison des ingrédients encore chauds lorsque vous sortez ledit gâteau du four. C’est ce qui attire les gens vers votre site Web, et c’est plus efficace lorsqu’il s’infiltre au-delà de la façade du site.
L’attrait d’un bon référencement
Que fait le référencement, alors ? Et comment fonctionne-t-il ? Et pourquoi votre entreprise devrait-elle y investir ? Il est beaucoup plus facile de répondre à la troisième question lorsque vous avez répondu aux deux premières. Le référencement est l’abréviation de “Search Engine Optimisation” (optimisation des moteurs de recherche) et vise à rendre votre site Web attrayant pour les moteurs de recherche tels que Google. Lorsque votre site Web est facile à trouver, il devient beaucoup plus facile pour vous d’obtenir plus d’affaires, car vos clients idéaux seront en mesure de vous trouver, de parcourir votre site Web et, avec un peu de soins, de faire des affaires avec vous.
L’art d’attirer l’attention des moteurs de recherche dépend fortement de la compréhension de la façon dont vos clients idéaux effectuent leurs recherches, et de la langue qu’ils pourraient utiliser pour rechercher votre entreprise, puis d’alimenter votre site Web avec cette langue.
Le mythe de la balle d’argent
L’optimisation des moteurs de recherche n’a cessé d’évoluer depuis le début du millénaire. Il y a un peu plus d’un an et demi, un peu de bourrage de mots-clés par-ci par-là suffisait pour atteindre la première position. Ce n’est plus le cas aujourd’hui, car les moteurs de recherche sont devenus plus intelligents lorsqu’ils lisent votre site web. La possibilité de détecter le contenu de votre site Web et de le comparer à ses mots clés a pratiquement éliminé la possibilité de jouer avec le système.
En bref, Google peut sentir la différence entre le vrai site et un site fac-similé qui tente de prendre un raccourci. Comment pouvons-nous alors utiliser le référencement de manière efficace ? C’est notre atout, la façon dont nous sommes vus et trouvés dans le monde en ligne. Comment votre entreprise peut-elle mieux l’utiliser pour obtenir plus de résultats ?
Un travail honnête et assidu
L’évolution de l’algorithme de Google et sa capacité, ainsi que celle des moteurs de recherche du monde entier, à distinguer les sites web qui font autorité ont en fait été une très bonne chose. Il sépare les personnes qui cherchent à aider véritablement les gens des sites Web polluants, et c’est l’occasion pour vous de vous démarquer. Étant donné que les moteurs de recherche peuvent désormais lire votre contenu et le classer en fonction de celui-ci, et non plus en fonction d’un code caché, profitez de l’occasion pour rendre le contenu de votre site Web convivial pour les moteurs de recherche. Le contenu de votre site Web est de toute façon le moyen par lequel vous gagnez des clients – vous pouvez tout aussi bien profiter de l’occasion pour attirer l’attention de votre moteur de recherche local.
De cette façon, vous ajouterez naturellement les mots-clés que vos clients idéaux utiliseront, en présentant un contenu utile, attrayant et répondant aux questions que les gens vous posent.
Lorsque vous ajoutez les mots-clés que les gens recherchent de cette manière – discrètement et naturellement, en laissant l’utilisation des mots se répandre dans tout votre site Web – c’est le meilleur moyen d’attirer et de conserver l’attention de votre nouveau public. Cela se produit de la meilleure façon lorsque le référencement se fait à tous les niveaux de votre site Web – des concepteurs aux développeurs, en passant par les rédacteurs de contenu – tous ceux qui contribuent à votre site Web doivent être au courant de votre stratégie de référencement. Il s’agit d’un véritable travail d’équipe, qui ne portera pleinement ses fruits que lorsque tous les membres de votre entreprise travailleront dans le but commun de rendre votre site Web visible et intéressant pour vos lecteurs.
À retenir
L’optimisation pour les moteurs de recherche offre une méthode pour rendre votre site Web visible, ce qui est excellent pour attirer et amener de nouvelles affaires. Cependant, vous devez garder à l’esprit qu’elle ne sera utilisée à son plein potentiel que si vous l’incorporez à votre site dès le départ.
Cela semble être quelque chose que vous pourriez ou devriez laisser à quelqu’un d’autre, mais tous les membres de votre équipe doivent comprendre comment le référencement attire les visiteurs, de sorte que le contenu qu’ils rédigent puisse le faire. Une fois que votre site Web est devenu visible pour vos clients idéaux, vous pourrez alors les engager avec une stratégie d’Inbound Marketing douce et développer votre entreprise en ligne.