De nombreux propriétaires d’entreprise adoptent une approche plutôt subjective pour déterminer s’ils ont besoin d’un nouveau site Web. Ils peuvent regarder leur propre site et penser qu’il est dépassé. Ils peuvent aussi regarder le tout nouveau site d’un concurrent et avoir l’envie soudaine de faire mieux. Ou encore, ils peuvent hausser les épaules et dire : “Ça me paraît bien. Nous n’avons pas besoin d’un nouveau site web”. Quelle que soit la méthode, le moteur de la décision est souvent basé sur une brève pensée ou un sentiment.

Ce n’est pas nécessairement une mauvaise façon de procéder. Après tout, si vous pensez que vous avez besoin d’un nouveau site web, alors vous avez probablement besoin d’un nouveau site web.

Mais qu’en est-il des cas où vous ne pensez pas avoir besoin d’un nouveau site et où vous en avez vraiment besoin ? Plusieurs personnes vous disent peut-être qu’il est temps de procéder à une refonte. Ou bien vous voyez une recrudescence de courriels de spam vous proposant une offre de refonte exceptionnelle. Cependant, peu importe le nombre de personnes qui insistent sur les avantages d’un nouveau site, vous continuez à croire en votre site actuel. C’est à ce moment-là que vous devez vous tourner vers vos données. Vos données analytiques, bien sûr.

Vos données analytiques contiennent l’histoire complète de votre site. Elles contiennent tous les faits, et peuvent même vous dire si vous avez besoin d’un nouveau site Web. Dans certains cas, vos données d’analyse vous crient probablement de créer un nouveau site maintenant. Voici selon Gentleview, agence de référencement SEO a Lyon, où vous devez regarder pour voir ce que les données essaient de vous dire :

Regardez vos conversions
Les conversions sont probablement la mesure la plus importante pour votre site Web. Qu’il s’agisse d’un site de commerce électronique ou de génération de pistes, vous avez besoin qu’il convertisse. Si vous ne réalisez pas de ventes ou n’obtenez pas de pistes, il y a manifestement quelque chose qui cloche.

Examinez votre taux de rebond
Le taux de rebond est une mesure délicate. Le simple fait de regarder le pourcentage d’utilisateurs qui rebondissent ne vous apprend pas grand-chose. Après tout, un visiteur peut accomplir tout ce qu’il doit faire sur votre site et être enregistré comme rebond. Il a peut-être simplement besoin de trouver votre adresse. Ou bien il a lu votre excellent article de blog et a obtenu toutes les réponses à ses questions. Tous les visiteurs ne se convertissent pas.

Examinez votre trafic mobile
Nous en avons probablement tous assez d’entendre dire que nous sommes entrés dans l’ère du mobile. Les recherches sur mobile sont plus nombreuses que celles sur ordinateur. Le nombre de personnes utilisant le mobile pour faire des achats n’a jamais été aussi élevé. Les PDG utilisent des appareils mobiles pour prendre de grandes décisions commerciales.

Ne laissez pas votre instinct vous dire que votre site Web est parfait. Écoutez les données. Il est probable qu’elles vous crient de redessiner ce vieux site web maintenant.