Il n’est jamais facile de faire apparaître son site web dans les résultats de Google. Les algorithmes sont des secrets de polichinelle que Google ne divulgue jamais, c’est pourquoi s’assurer que vos pratiques de référencement sont toujours de premier ordre est une priorité. Google, cependant, doit gagner de l’argent et il le fait en laissant les entreprises acheter des annonces qui sont placées en haut des résultats de recherche de Google. Si le trafic gratuit est toujours agréable, il est temps avec l’appui de Gentleview, agence SEO a Lyon, d’examiner pourquoi la combinaison d’excellentes tactiques de référencement avec les annonces Google (en utilisant le modèle de prix par clic) est la meilleure stratégie pour votre entreprise à l’avenir.
Les annonces deviennent plus proéminentes
Au début et au milieu des années 2000, les annonces Google présentes sur la première page des différentes pages de résultats de Google étaient à peine visibles. Cette situation évolue rapidement, les dernières recherches indiquant que les annonces sponsorisées occupent 85,2 % de l’espace disponible lorsqu’une personne arrive sur la page de résultats après avoir recherché un mot clé particulier. De nos jours, les gens se précipitent, c’est-à-dire qu’ils ne font pas défiler la page pour voir tous les résultats pertinents autant qu’ils le faisaient dans le passé.
L’association de l’organique et des annonces renforce la confiance
Les annonces Google convertissent mieux que le trafic organique. Toutefois, des études ont montré que la combinaison d’un résultat de recherche organique proche du sommet de la recherche et d’une annonce payante augmente les taux de conversion. Le comportement humain indique que les gens font plus confiance aux marques qui sont fortement mises en avant qu’à celles qui ne le sont pas.
Mots-clés de courte traîne et de longue traîne
Des millions d’expressions de recherche sont saisies chaque jour dans Google, y compris de nombreuses combinaisons de mots clés que personne n’a jamais utilisées auparavant. S’il est formidable d’être vu sur des mots clés spécifiques avec beaucoup de trafic, beaucoup de trafic de recherche peut arriver en utilisant des mots clés de longue traîne moins courants. Les pratiques de référencement peuvent affiner votre site pour qu’il soit classé dans ces résultats moins recherchés, ce qui vous apportera du trafic dont vous êtes potentiellement privé. Ces petites victoires peuvent se traduire par un trafic très ciblé sur votre site Web.
Obtenir du trafic via Google devient de plus en plus difficile pour ceux qui ne suivent pas l’évolution des tendances de recherche. Les entreprises ont toujours payé pour leur marque sous diverses formes dans le passé, il n’est donc pas déraisonnable que Google récompense désormais ceux qui sont prêts à payer pour des annonces sur leur plateforme. Si vous n’êtes pas encore convaincu, sachez que Google a déclaré que “les marques occupant la première place dans les recherches organiques peuvent obtenir 50 % de clics supplémentaires en moyenne en payant pour une annonce d’accompagnement”.