Il a été prouvé à maintes reprises que les vidéos sont des outils de marketing extrêmement puissants. En fait, les statistiques montrent que les spécialistes du marketing reçoivent 66 % de prospects qualifiés en plus par an grâce au marketing vidéo et que 88 % des spécialistes du marketing sont satisfaits du retour sur investissement de leurs efforts de marketing vidéo.
Cependant, le marketing vidéo n’est aussi puissant que la façon dont vous exécutez votre stratégie du référencement SEO. Pour vous aider à mettre en œuvre votre stratégie de marketing vidéo, voici une liste des erreurs les plus courantes commises par les entreprises lorsqu’elles utilisent des vidéos et quelques conseils pour les corriger.
1. Ne pas se concentrer sur un seul message
L’une des erreurs les plus courantes commises par les spécialistes du marketing consiste à faire passer autant de messages que possible dans une seule vidéo : parler de leur nouveau produit, de leur culture d’entreprise, de leur programme de récompenses, etc. Cela conduit souvent à une vidéo plus longue que vos clients finiront par ne pas regarder jusqu’à la fin.
Comment y remédier ? Limitez votre champ d’action. Créez des vidéos distinctes pour chaque message de marque que vous souhaitez commercialiser. Délivrez un message unique pour chaque vidéo afin que vos clients sachent exactement ce que vous voulez dire et ce qu’ils obtiennent. Il est également essentiel d’ajouter un appel à l’action à la fin de votre vidéo pour guider les clients vers les prochaines étapes (par exemple, visiter votre site Web, suivre vos canaux sociaux, etc.)
2. Ne pas donner une image de marque à votre vidéo
Bien souvent, les spécialistes du marketing sont tellement absorbés par la diffusion de leur message qu’ils négligent souvent d’intégrer des éléments de stratégie de marque à la vidéo. Vos efforts seraient vains si les clients se souviennent du message de la vidéo mais pas du nom de votre entreprise.
Comment y remédier : La meilleure façon de reconnaître la marque est de concevoir votre vidéo en tenant compte de l’identité et du thème de votre marque. Cela implique d’utiliser vos palettes de couleurs et vos polices de caractères, de placer votre logo et d’inclure l’URL de votre site Web et/ou vos coordonnées, en particulier au début et à la fin de votre vidéo.
3. Négliger le référencement
L’une des raisons pour lesquelles les vidéos de marque n’obtiennent pas l’exposition qu’elles méritent est que les spécialistes du marketing négligent tout simplement le référencement. Il ne suffit pas de publier vos vidéos sur YouTube ou d’autres plateformes sociales ; vous devez appliquer des techniques de référencement spécifiques pour optimiser la visibilité en ligne de vos vidéos et obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Comment y remédier ? Commencez par le titre de votre vidéo. Utilisez des expressions de mots clés pertinentes que vos clients sont plus que susceptibles d’utiliser lorsqu’ils recherchent votre entreprise. Ensuite, incluez des métadonnées telles que la description de la vidéo, les balises méta, les informations de copyright, etc. En outre, si vous hébergez votre vidéo sur votre site Web, il est judicieux de soumettre un plan de site de la vidéo aux moteurs de recherche. Pour plus d’informations, vous pouvez consulter les meilleures pratiques de Google en matière de vidéo ici.
4. Créer des vidéos de mauvaise qualité
Une autre erreur dont beaucoup d’entreprises se rendent coupables est de créer des vidéos qui ne sont pas à la hauteur des normes du secteur. Des études ont montré que 62 % des clients auront une image négative de votre marque si vous publiez des vidéos de mauvaise qualité – après tout, vos vidéos sont le reflet de votre marque aux yeux des clients.
Comment y remédier ? Investissez dans un équipement vidéo de base tel qu’un reflex numérique, un microphone, un éclairage et un logiciel de montage vidéo. Toutefois, si les ressources ne le permettent pas ou si vous n’avez pas confiance en vos compétences de vidéaste, il est préférable d’engager un professionnel. Lorsque vous embauchez, faites preuve de diligence raisonnable et trouvez une agence qui comprend vraiment vos besoins et qui possède l’expérience et le savoir-faire professionnels.
EN CONCLUSION
Lorsqu’il est bien fait, le marketing vidéo peut contribuer à la croissance de votre entreprise. Cela dit, il est important de planifier et d’exécuter soigneusement votre stratégie de marketing vidéo pour obtenir les meilleurs résultats.