La concurrence est partout, et l’internet peut être l’un des champs de bataille les plus féroces et les plus agressifs. Le référencement négatif, ou black hat SEO, est une technique qui vise à abaisser le classement d’un concurrent dans les moteurs de recherche. Il peut s’agir de techniques de référencement hors page ou de référencement sur page. Essentiellement, les concurrents exploitent l’algorithme de Google contre vous en imposant des pénalités à votre site.
Nous allons avec l’agence de création site web a Lyon examiner ici ces attaques courantes de référencement négatif et ce que vous pouvez faire pour vous protéger.
1. Grattage et rediffusion de contenu
Il s’agit de l’une des techniques de référencement négatif les plus courantes et les plus mesquines. Les attaquants se contentent de gratter, ou de copier, le contenu de votre site et de le dupliquer sur d’autres sites Web. Cela nuit à la crédibilité et à l’autorité de votre site, et si la copie copiée est indexée en premier, vous serez pénalisé.
Comment se protéger
Avant de mettre votre contenu Web à la disposition du grand public, veillez à ce qu’il soit indexé. Pour détecter le raclage de contenu, vous pouvez utiliser des outils comme Copyscape. Cet outil vous permet de rechercher du contenu plagié. Si vous trouvez des doublons de votre contenu, vous pouvez soit contacter le webmaster, soit signaler l’incident à Google et soumettre une notification de retrait des droits d’auteur.
2. Auto-complétion SEO
Avec cette technique, les attaquants recherchent le nom de votre entreprise ou de votre marque dans Google avec des mots-clés négatifs tels que “escroquerie” ou “procès”. À partir d’un certain nombre de recherches, Google complète automatiquement le terme recherché par le mot-clé négatif. Le référencement autocomplet peut avoir un impact important sur la réputation de votre entreprise.
Comment se protéger
Vérifiez régulièrement vos requêtes de recherche. Si vos requêtes de recherche sont inhabituelles, il est probable que vous soyez victime du référencement autocomplet. Ce type d’attaque ne peut pas être totalement évité, mais vous avez un moyen de sauver la réputation de votre entreprise en mettant en place une stratégie de marketing de contenu intelligente qui vise à classer le contenu positif dans les SERP.
3. Suppression de liens
Avec cette technique de référencement négatif, les attaquants peuvent faire supprimer vos meilleurs liens en contactant les webmasters et en demandant que certains de vos backlinks soient retirés. Vous pourriez penser que les webmasters savent mieux que quiconque qu’il ne faut pas croire ces imposteurs, mais malheureusement, ce n’est pas toujours le cas. Les attaquants ont leurs propres moyens pour échapper à la vigilance des webmasters. Perdre vos meilleurs liens signifie perdre votre classement dans les moteurs de recherche.
Comment se protéger
Le meilleur moyen d’agir est de surveiller régulièrement vos liens. Vous pouvez utiliser des outils tels que Monitor Backlinks et Majestic. La détection précoce de ces attaques peut vous aider à restaurer les backlinks supprimés avant que votre classement dans les moteurs de recherche ne soit affecté.
4. Piratage et spamming de liens
Cette technique de black hat SEO est réalisée lorsque l’attaquant pirate votre site et crée un nombre inhabituel de liens pointant vers votre site Web. En d’autres termes, il s’agit de spamming, ce qui incite Google Penguin à pénaliser votre site et nuit donc à votre classement dans les moteurs de recherche. Les attaquants peuvent également créer de nouvelles pages qui dirigent le trafic vers leur propre site, en volant l’autorité de votre page et en créant leur propre profil de liens retour.
Comment se protéger
Effectuez des audits réguliers de votre site Web et faites attention aux ancres étranges pour des mots-clés non ciblés. Si vous détectez des liens de spam, veillez à les ajouter à votre liste de désaveu pour éviter que l’équité du lien ne soit prise en compte dans votre classement dans les moteurs de recherche. Vous pouvez également signaler les liens de spam à Google.
5. Faux paramètres
Ce type de technique de référencement négatif se produit lorsque les attaquants utilisent de faux paramètres qui pointent vers des URL de votre site. Par exemple, si vous êtes une entreprise d’externalisation, ils créent des mots-clés non pertinents comme paramètres, tels que “marijuana”. Ces cas inciteraient Google Panda à pénaliser votre site et à nuire à sa crédibilité, sa pertinence et son classement dans les moteurs de recherche.
Comment se protéger
La meilleure façon de vous protéger est d’empêcher ce type de situation de se produire. Vous pouvez le faire en utilisant une URL canonique pour spécifier une version préférée de votre page Web. Une URL canonique renvoie les moteurs de recherche à l’URL préférée et sera donc classée comme telle par Google. Cela garantit qu’aucune autre version de l’URL ne sera indexée et classée. Une autre façon de prévenir cette attaque est de configurer votre serveur pour qu’il “noindex” les paramètres inconnus.
Les attaquants du référencement négatif deviennent de plus en plus créatifs à mesure que la technologie progresse. Il y aura toujours des concurrents qui voudront nuire au classement de votre site Web et à votre effort global de référencement. La meilleure façon de contrer ces attaques est de surveiller les performances de votre site et d’auditer régulièrement votre stratégie de référencement.