En matière de marketing en ligne, les pages de renvoi sont un élément crucial de l’efficacité des campagnes publicitaires. Que votre objectif soit d’augmenter le trafic, de générer de nouveaux prospects ou d’orienter les visiteurs vers des achats spécifiques, une page de renvoi autonome, distincte de votre site Web, peut y parvenir efficacement.
1. Le ciel est la limite
Les pages de renvoi peuvent être utilisées pour collecter des informations personnelles auprès de prospects potentiels en échange de rapports, de bulletins d’information, de podcasts, d’abonnements à des blogs, de webinaires, de consultations, de coupons, de participations à des concours, d’essais gratuits ou de notifications de lancement de produits, pour n’en citer que quelques-uns. Les possibilités des pages d’atterrissage étant très nombreuses, il est facile d’en créer une qui corresponde à votre programme. Les pages d’atterrissage jouent un rôle essentiel dans vos efforts de campagne marketing et il n’y a apparemment aucune limite à ce que cet outil de campagne publicitaire peut faire pour vous.
2. Tout est dans l’échauffement
Les pages d’atterrissage peuvent et doivent être utilisées comme un moyen de chauffer les visiteurs à votre produit ou service avant de les pousser à acheter ou à s’abonner. Couramment utilisée dans le commerce électronique, une page d’atterrissage cliquable augmente vos chances de conversion en ” chauffant ” les visiteurs à votre produit ou à votre offre avant de les faire avancer dans votre entonnoir de vente. Si le trafic publicitaire entrant est immédiatement dirigé vers un panier d’achat ou une page d’inscription, les visiteurs risquent de ne pas disposer de suffisamment d’informations pour prendre une décision éclairée. Une page de renvoi, ou page de clics, sert d’intermédiaire, décrivant votre produit ou votre offre en détail avant que les visiteurs ne soient dirigés vers un panier d’achat ou une page d’inscription. Après avoir absorbé les informations supplémentaires, les chances de conversion sont beaucoup plus élevées.
3. Les pages d’atterrissage ne ressemblent en rien à votre site Web – et elles n’ont pas à l’être.
Une bonne page d’atterrissage ne comporte pas de navigation globale la reliant à votre site Web principal. Elle ne doit être accessible qu’à partir du lien que vous fournissez dans votre contenu marketing. Avec des options limitées, les visiteurs sont plus susceptibles d’être dirigés vers votre objectif de conversion. Alors que votre site Web est conçu pour encourager l’exploration et exprimer votre marque et les valeurs de votre entreprise, une page de renvoi doit être spécifique à une promotion et dédiée à une seule campagne de marketing.
4. Fixer des limites vous mènera plus loin
Les visiteurs étant généralement impatients, le nombre d’options présentées et la quantité de données personnelles que vous demandez peuvent avoir un impact direct sur votre taux de conversion. Ne demandez que le strict minimum et n’incluez que les liens qui facilitent votre objectif de conversion. Tout lien inutile sera source de distraction, diluera votre message et fera baisser votre taux de conversion.
5. La répétition n’est jamais ennuyeuse
L’adéquation du message est essentielle lorsqu’il s’agit de conversions. Une page de renvoi réussie renforcera immédiatement le message présenté dans votre annonce source – d’où les visiteurs ont cliqué. Les visiteurs sont susceptibles de quitter votre page quelques secondes après son arrivée, à moins que leur intention ne soit renforcée par un titre clair et un objectif correspondant. Et s’il existe un lien fort entre votre appel à l’action et le titre de votre page, les visiteurs seront plus enclins à confirmer que la page de renvoi leur est destinée.
Les pages d’atterrissage peuvent être adaptées pour répondre à tous vos besoins de marketing. Ne faites pas de campagne sans en avoir une ! Vous avez besoin d’aide pour mettre en place une page de renvoi pour votre prochaine campagne ? Nous sommes là pour vous aider. Appelez l’agence web de Lyon, Gentleview !